日前，HOKA將在上海開設旗艦門店。據悉，此家門店應（yīng）為HOKA全球首家規模（mó）最大的品牌門店，計劃於2025年正（zhèng）式開（kāi）業。

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門店所在位置是上海最知名的景觀型商場之一，該商圈的（de）客流量依舊穩定增長。根據大眾點評發布的數據，上海新天地商圈所（suǒ）在的淮海（hǎi）中路於2024年的人流增長幅度為（wéi）15%~30%，排名前列。

目前，該商圈已經有耐克、lululemon、始祖鳥、迪桑特、薩洛蒙、On昂（áng）跑等國際（jì）品牌。HOKA選擇在此處開出（chū）品牌全球最大門店，足見其（qí）對中國（guó）運動戶外市場的重視。

HOKA母公司、美國鞋履集團Deckers Brands的最新財報顯示，在截至2024年9月30日的（de）2025財年第二季度，集（jí）團營收在匯率不（bú）變基礎上同比增長20.4%達（dá）13.11億美元，約合人民幣93.5億（yì）元。

此外（wài），HOKA簽約了首位明星代（dài）言人。此前，品牌合作的（de）名單中，出現的主（zhǔ）要都是鐵人三項、越野和跑馬專業選手的名字。簽約明星（xīng）代言人意味著HOKA營銷策（cè）略上的轉變：法國品牌想從專業的（de）小眾圈層破圈，從專業跑者輻射大眾跑者。

在渠道（dào）拓展方麵，HOKA與搏運動合作，並在青島萬象城（chéng）開設了首家線（xiàn）下門店。此外（wài），HOKA還積極維護線下社群，相繼舉辦了2024 HOKA飛跑嘉（jiā）年華活動、寧海越（yuè）野挑戰賽byUTMB。

HOKA的兩位創始人親臨現場。他們曾在運動品牌薩洛蒙（Salomon）擔（dān）任CEO和市場主管，對專業跑（pǎo）鞋市場有著（zhe）深刻的理解。創始人Jean-Luc Diard在采訪中表示：“我認為中國市場具有巨大的潛力，人們對（duì）運動的需求日益（yì）增長。

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