近日，adidas首席（xí）執行官Bjørn Gulden在財報後（hòu）的會議中提及曾經（jīng）價值數十億美元的Yeezy業務時表示，集團尚未決定如何處理Yeezy庫存，但（dàn）明（míng）確不會再與（yǔ）Ye合（hé）作（zuò）。

Bjørn Gulden 稱：“在我看來，Ye 可能是我們行業中最具創造力的人。阿迪達（dá）斯在產品和製造方麵（miàn）出色（sè）的市場（chǎng）導向工（gōng）作，以及（jí）他們以不同的 app 數字化地進入（rù）市場的方式，以及他們實際利用熱度的方式，幾乎無可匹敵。當然，失去它（指 Yeezy）是一件（jiàn）非常艱難的事情。但無論如何，我們已經失去了，我們必須應對。”

同（tóng）時，談及阿（ā）迪達斯即（jí）將發布的、備受消費者期待的 adidas X Fear of God 聯名係列，Bjørn Gulden 表示，籃球（qiú）對（duì）品牌的美（měi）國業務至關重要。

阿迪達斯尋找下一個爆款

盡管椰子（zǐ）的庫存如（rú）何處理尚懸而未決，但阿迪達斯早已在不斷尋找新的爆（bào）款，以填補椰子留下的空白。

過去一兩個月（yuè），在複古風成為一個重要流行趨勢的（de）背（bèi）景下，以Samba、Gazelle、Spezial係列為主的阿迪達斯經典款，正成為眾多消費者的新寶藏鞋款，而（ér）這股複古風在運動鞋市場越來越猛。

據悉，Samba正頻繁地（dì）出現在包括超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在內的明星和時尚博主的日常穿搭LOOK中（zhōng），並帶動更多的（de）消費者追逐Samba運動（dòng）鞋，上演了線（xiàn）下排隊（duì）搶購和線上（shàng）秒光售罄（qìng）的消費熱浪。

而Samba係列掀起的熱浪，從（cóng）阿迪達斯近日在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活動現場就可見一（yī）斑。

活動現場（chǎng）出現了久違的數百人線下排隊搶購的（de）消費複蘇景（jǐng）象。曾經在二手球鞋交（jiāo）易平台上最低隻賣300元的Samba，現如今其售價已攀升（shēng）至千元以上。

擺脫近年來對 DTC 的癡迷（mí）

減少促銷活動

多（duō）年來，美國運動巨頭耐（nài）克（Nike）和（hé）阿迪達斯一直專注於 DTC（直麵消費者）業務。2021 年，阿迪達斯（sī）曾表示，希望來自DTC渠道的收入到（dào）2025年能占總收入的50%。

不過（guò），該業務（wù）如今將迎來“減速”，Bjørn Gulden 表示要擺脫近年（nián）來（lái）對 DTC 的癡迷，“我仍然相信這是由批發驅動的業務。我們要以零售商最佳合作夥伴（bàn）的（de）身份出現在批發（fā）市場，這樣他們才能（néng）從我們這裏賺錢（qián）。你不能擁有消費者。你隻能贏得消費者。”

此外，Bjørn Gulden 也指出了阿迪達（dá）斯可以取得進步的可能方式，例（lì）如（rú）精簡市場上的（de）授（shòu）權經營模式，“（這）太多了，而且促銷活動太多了。”他也同時提（tí）到了阿迪達斯（sī）在（zài）中（zhōng）國市場遇到的困（kùn）難以及在歐洲的大量庫存。

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