5月5日，德國運動品牌阿迪達斯公（gōng）布2023年第一季度業績報告。數據顯示，阿迪達斯一季度銷售額為52.74億歐（ōu）元，同比下降約1%；營業利潤為（wéi）6000萬歐元；淨虧（kuī）損（sǔn）3000萬歐元；毛利率從49.9%下滑至44.8%。 

這是前 PUMA CEO Bjørn Gulden（比約恩·古爾登）出任（rèn）公司 CEO 後（hòu）的第一個（gè）季度。

01看好（hǎo）大中（zhōng）華區

分地區看，EMEA（歐洲、中東、非洲）、亞太和拉美市場繼續增長：EMEA地區增長3%至19.96億歐元，亞太其他市場增長12%至5.67億歐元，拉丁美洲（zhōu）大漲42.6%至5.95億歐元。

北美市場銷售（shòu）額同比下滑16%至11.77億歐元；大中華區本季度（dù）收（shōu）入同比下跌12%至近8.84億歐元，已連續八個財季下滑。

雖然也有（yǒu）媒體提到大中華區的 8.84 億歐元銷售額已經比去年第四季度（dù）增（zēng）長了 70%，但要知道去年第四季度國內算是受疫情影響極為嚴重的階段，而 阿迪達斯的 2022 年第四（sì）季度財報錄（lù）得營收同比下滑（huá）了 50%（阿迪達斯大中華區整個 2022 年營（yíng）收下（xià）滑（huá）了 36%。而（ér）從整個市場看，疫情顯然不是唯（wéi）一的影響因素）。

包括本（běn）季 阿迪達斯大中華區的自營門店實現了兩位數的增長在內，這屬於“恢複後”的第一個（gè）季度，進行這種比較，提振信心的意義顯然要遠大於（yú）實際的。

阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古（gǔ）爾登在財報中表示：“大中華區一季度業（yè）績好於預期（qī），我們對中國市場的中長期發展保持（chí）樂觀。”

02Yeezy影響仍嚴重

目前來看 YEEZY 的問題還是非常嚴峻，去年 10 月底 阿迪達斯宣布和 Kanye West 完全停止合作，並確認庫存的 YEEZY 都不會繼（jì）續發售，而這部分庫存涉及到約 12 億歐元（yuán）的營收，阿迪達斯方麵至今也沒有（yǒu）對如何處置它們下定決心。

這也關係著今年 阿迪達（dá）斯全年的經營。如果最終 阿迪達斯決定全（quán）部銷毀這些 YEEZY 庫存，阿迪達斯今年的營業利潤將減少 5 億歐元，而公司（sī）預計（jì） 2023 年（nián）的運營（yíng）虧損會達到 7 億歐元。

但好的方麵是，今年（nián）4月，阿（ā）迪達斯Sportswear特別推出的（de）全新CLIMACOOL清風係列鞋款，同（tóng）樣也受（shòu）到消費者的積極反（fǎn）饋。該鞋款是由阿迪達斯亞洲創意中心（CCA）為中國消費者量身（shēn）打造，實現了自（zì）然設（shè）計靈（líng）感與時尚趨勢的完美結合。

比約恩（ēn）·古爾登現在就（jiù）已經在對阿迪達斯今年全年（nián）的（de）業（yè）績進行“降溫”，在他看來，今年“將是坎坷的一年，且數字會讓人失（shī）望”，但（dàn）“今年會是一個過渡期，將為更（gèng）好的 2024、2025 年以及以後打下堅實（shí）的基礎”。

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