據紅星（xīng）資本局5月28日報道，H&M北京三裏屯太古裏旗艦店將在2023年6月11日正式停止運營。

該店（diàn）店員表示（shì），停止運營的原因是“合約到期”，對於後續是否會（huì）擇新址開同等規模的店麵（miàn），對（duì）方（fāng）表示，暫不清楚。

另據北京商報，H&M表示，三裏屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼（jì）續在（zài）北京和中國其它城市（shì）尋（xún）找合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。

公開資料顯示，2021年下半年起，H&M開始在國內大幅（fú）關店（diàn）。截至2021年底，H&M在中國市場的門店數淨減少了60家（jiā）。

H&M還在去年11月30日發布聲明稱，將（jiāng）裁減1500名員工以削減成本。這預計每年（nián）可節省約20億瑞典克朗（約合1.9億美元）。

01H&M宣布三裏（lǐ）屯,太（tài）古裏旗艦店將閉店

據界麵新聞5月28日報（bào）道，H&M已開始通知消費者位於北京三裏屯太古裏的旗（qí）艦店即將在2023年6月11日正式停止運營。該店占地麵積超過1200平方米（mǐ），三層零售空間內銷售男裝、女裝（zhuāng）和（hé）童裝等品類，是品牌在中國開設規模最大的門店之一。

作為（wéi）H&M正式進入中（zhōng）國市場（chǎng）後開設的第200家店，三裏屯太古裏旗艦店對其有著重（chóng）要意義。而2014年開業時正值快時尚黃金時代，太古（gǔ）地產自然（rán）也願意簽下10年長約，提供位於入口處且麵向工人體育（yù）場北（běi）路的優越鋪位。

隨著（zhe）潮流趨勢和消費者喜好轉向，整個（gè）快時尚行業也在出現變化。H&M中國（guó）公關（guān）團（tuán）隊向界麵時尚表示，三（sān）裏屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼續在北京和中國其它（tā）城市尋找合適的（de）門店位置，開設品牌全新旗（qí）艦店。

一份來自H&M的官方聲（shēng）明稱：中國市場始終是H&M最重要的市（shì）場之一。隨著零售業持續的數字化轉型以及顧客購物習（xí）慣的改（gǎi）變（biàn），我（wǒ）們將繼續優化（huà）門店組合，使之與（yǔ）各個市場形成最佳匹配，同時進（jìn）一步為中國消費者帶來更加優質的購物體驗。

公開信息顯示，H&M創立於1947年，總部位於瑞典，是知（zhī）名的（de）連（lián）鎖服飾零（líng）售商，H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典（diǎn）語中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝（zhuāng）品牌合並，各（gè）取第一個字（zì）母而成（chéng）“H&M”。“H&M”遍布全球（qiú）的專賣店主要銷（xiāo）售服裝、配飾與化妝（zhuāng）品。

據企查查，H&M於2006年11月9日在上海設立海恩斯莫裏斯（上海）商業有限公司，注冊資本500萬歐元，營業期限為2006年11月9日 至 2026年11月（yuè）8日 。

02近年（nián）來關店潮（cháo）愈演愈烈

近半年來，H&M在中國的閉店潮愈演愈烈。

2022年6月24日，位（wèi）於上海淮海中路651號的H&M店鋪正式閉店，該店是H&M在中國市場的首家門店，同時也（yě）是之（zhī）前（qián）品牌在中國市場開設麵積最大的（de）門店。於2007年入駐，直到2022年開業時間長達15年。

據時（shí）代（dài）財經報道，近（jìn）日，有網友發現杭州西湖邊的H&M工聯CC店在3月底要撤店了。“我們即將搬遷，期待與（yǔ）您再次（cì）相遇。”在杭州最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內（nèi）的一塊紅色小展板，預告了這家超2200平方米的門店即將閉店的命運。

截至今年3月，廣（guǎng）州高德置地、正佳廣場、白雲萬達的H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店（diàn）的動作還涉（shè）及青島（dǎo）、珠海、北京、重慶等多（duō）個城市。

據證券時報e公司，有（yǒu）國內媒體在2022年6月29日報道，中國市場在2020年還是H&M的第四大市場，2021年第三季度，中國市場不再出現在其集（jí）團十（shí）大市場的行列。自2021年下半年起，H&M便陸（lù）續開始關停國內店（diàn）鋪。其財報顯示（shì），截至2021年年底，H&M在（zài）中（zhōng）國已有60家門店淨減少，占到了總門（mén）店數的12%。

據時代財經，H&M集團尚未公布2022年中國門店（diàn）數量，但據（jù）第三方監（jiān）測數據，H&M在（zài）中國的門店在去年僅剩360家。

根據財報，H&M集團2023財年第一季度銷售額同比增長12%至548.72億瑞典克朗，淨利潤同比增長3%。財（cái）報發布後，H&M集團股（gǔ）價上漲15%，是2022年5月以來的最高水平。

H&M表示，2023年仍將繼續店鋪重建和調整，集團計（jì）劃年度新開（kāi）100家，關閉200家，淨減100家左右門店。大部分新開門店放將在成長型市場，而閉店（diàn）則主要在成熟市場。

社交平台上，不少到店的（de）消費（fèi）者號召網友們一起去H&M撿便宜（yí）。在（zài）即將關門的H&M工聯店（diàn）內，有人用20元買到一雙鞋，30元（yuán）拿下一條褲子，還有人曬出225元爆買10件衣服的購物小票。

03多家時尚品（pǐn）牌調整中國布局策略

事實（shí）上，不隻是H&M，許多快時尚品牌都在近（jìn）年調整中（zhōng）國（guó）市場布局策略（luè）。據界麵新聞，記者近日綜合搜索發現，Zara過去一年裏已經在全（quán）國（guó）多個城市關閉（bì）門店，涉及北京、上海、廣州、煙台、淄博、重慶和杭州等多個城市。

美國快（kuài）時尚品牌GAP更為激進，同樣在多個城市關停門店後，於（yú）2022年11月宣布將中國市場業務以用4000萬美（měi）元（約合人民幣2.75億元）出售給寶尊電商，而其（qí）子（zǐ）品牌（pái）Old Navy已經在2020年正式退出中國市場。

優（yōu）衣（yī）庫是少數逆向增開更多新店的快時尚品牌（pái）。優衣庫大中（zhōng）華區首席市場官吳品慧近期接受中新社采訪時表（biǎo）示，2023年，優（yōu）衣庫將（jiāng）繼（jì）續以每年80至100家（jiā）速度在中國開設新店。但母公司迅銷集團2022財年報告卻也顯示，大中華區收益同比增長僅1.2%，經營溢利同比下（xià）滑16.8%。

值得提到的是，許多快時尚品牌近期頻繁關店，或也（yě）與其租金策略相關。

一位不（bú）願具名的零售行（háng）業從業者向（xiàng）界麵（miàn）時尚表示，過去快時尚品牌強勢，能（néng）夠以較低（dī）租金簽下極長租約（yuē）。但按照當下市場表（biǎo）現，再續約必然要支付更高租金，租約也更短。為了避（bì）免租金優（yōu）勢被打破，和（hé）開發（fā）商協商期間擁有更多談判籌碼，部分快時尚（shàng）品牌傾向關閉原店後再另找新址開店。

而除（chú）了門店策略之外，快（kuài）時尚品牌在中國市場也在使用其它舉措吸引消費（fèi）者關注。此前界麵時尚曾（céng）報道，H&M和法國設計師品牌Mugler聯名係列（liè）近期發售後引發消費者搶購，線上官網（wǎng）服務器一度（dù）崩潰，線下門（mén）店因消費者和黃牛（niú）產生衝突暫時關閉。

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