第一紡織網4月27日（rì）消息（記者　martin　報道）：比音（yīn）勒芬服飾股份有限公司（以（yǐ）下簡稱“比音勒芬”）今天（tiān）（4月27日）晚間披露2022年財報（bào），報告期內，公司實現營業總收入28.85億（yì）元，比上（shàng）年同期增長6.06%；實現營業利潤8.55億元，比（bǐ）上年同期增長15.93%；實現利潤總（zǒng）額8.56億元，比上年同期增長16.78%；實現歸屬（shǔ）於上市公（gōng）司股東的淨利潤7.28億元，比上年同期增（zēng）長16.5%；基本每股收益1.28元，比上年同期增長11.30%。

截至報告期末，比音勒芬擁有1191家終端銷售門店，較2021年末淨增長91家，其中直營店鋪數量579家，加盟店鋪數量612家。

報告期內，比音勒芬從自身品（pǐn）類優勢出發，宣布戰略升級，開啟以品類引導（dǎo）品牌的發展戰略，聚焦核心品類（lèi）——T恤,確定“比音勒芬T恤小專家”全新slogan，將比音勒（lè）芬打造成為“T恤第一聯想品（pǐn）牌”，進一步打開市場空間。

2022年，比音勒芬首（shǒu）次推（tuī）出小領T整合營（yíng）銷傳播和T恤節活動，推出爆款計劃和品（pǐn）牌（pái）節日計劃，通過（guò）線（xiàn）上線下整合營銷，打造（zào）超級單（dān）品——小領T。根據中國商業（yè）聯合會和中華全國商業信息中心數據統計，比音勒芬的T恤單品類產品已連續五年(2018-2022)榮獲市場綜合（hé）占有率第一位，T恤已經成為比音勒芬品牌的超級品類。

與此同時，比音勒芬將（jiāng）原有（yǒu）的高端運動係列延伸出比音勒芬高爾夫品牌進行獨立拆分，成立比音（yīn）勒芬高爾夫事業部，獨立運營，品（pǐn）牌定位高端時尚運動，產品以“年輕、時尚（shàng）、創新”為風格，注重（chóng）運動、時尚、功能性，為熱衷於戶外運動（dòng）的高端消費人群提供（gòng）高值體驗。

2022年，比音勒芬還進行戰略升級，聚焦核心品類T恤，確定“比音勒芬T恤小專家”全新slogan，並通過事件推廣、廣告投放、娛（yú）樂營銷、賽事營銷等形式多管齊下，深化品牌文化內核，加速提升品牌影響力。

數字化新零售方麵，比音勒芬通過積極布局線上渠道，與電商平台深度合作，將線（xiàn）下優質VIP客戶（hù）通過直播平台進行線（xiàn）上引流，通過“線下+線上”渠道布局，將（jiāng）為比音勒芬客戶提供更多的消費體驗和更便捷的服務。

國盛證券分析師楊瑩認為，比音勒芬始終牢抓中高端商務消費人群需求，針對客群特征打出產品、營銷組（zǔ）合拳，持續（xù）為優質品牌的建設添磚（zhuān）加瓦，觀察來看，在（zài）產品層麵，沉澱品質，追求創新，為中高端客（kè）群提供（gòng）多場景服飾（shì）解決方案；在渠道層麵，圍繞品牌基因，打造全麵而牢固的營銷網絡（luò）；在（zài）營（yíng）銷層麵，匹配客群習慣（guàn）進行精準營銷，與消費（fèi）者建立情感（gǎn）鏈接。在（zài）做實（shí）、做（zuò）精服裝領域（yù）的同時，比音勒芬開始啟程探索多品類、多（duō）品牌的模式，續寫年輕（qīng）化（huà）、高端化、國際化篇章，為長期業務發（fā）展帶來更大的想象空（kōng）間（jiān）。

分析來看，精準卡位高端運動休閑賽道，使得比音勒芬（fēn）在行業的（de）高景氣中迅速成長（zhǎng）。過去服飾行業結構性變化明顯（xiǎn），運動休閑風潮成為流行，中高端人群消費（fèi）持續升級。比音勒芬品牌精準卡位中高端運動休閑賽道，以高爾夫服飾為品（pǐn）牌（pái）基因及特色，深度觸達1~4線城市的（de）中高端商務客群，經曆十餘年並成（chéng）長為收入（rù）規模近30億、門（mén）店規（guī）模超過1100家、VIP會員突（tū）破70萬的優質品牌。

在楊瑩看來，中高（gāo）端商務男性的日常著裝具備較為（wéi）明顯（xiǎn）的（de）圈層效應和社交屬性，對於服飾消費品牌忠誠（chéng）度高、消費目的（de）性強、購物連帶率高。營銷（xiāo）的本質是消費（fèi）者的需求管理，而在產品層麵，比音勒芬為客群提供質量卓越、設計低調（diào）、舒適度高的產品（pǐn），彰顯消（xiāo）費（fèi）者（zhě）成熟穩健的品質。

中期來看（kàn），主品牌（pái）渠道的快速成長（zhǎng）為比音勒芬的規模可持續擴（kuò）張（zhāng）奠下基礎。在服飾行業大部分（fèn）成熟品牌已經（jīng）進入渠道飽和、修煉內功的時候，比音勒芬作為後起之（zhī）秀（xiù）、目前（qián）仍在渠道規模化擴張的階段，預計未來（lái）2-3年內仍有望保（bǎo）持著較快增幅，同時效率優化、品牌提升有希望（wàng）驅動店（diàn）效穩健上行，成為中（zhōng）期持續（xù）驅動公（gōng）司業績CAGR遠超行業的直接動力。

比音勒芬也表示，未來，隨著市場競爭（zhēng）環境的變化，眾多（duō）國際知（zhī）名服飾品牌紛紛加入中國市場布局，比音（yīn）勒芬開始正式與國際知（zhī）名服飾品牌（pái）同台競技，比音勒芬將代表中（zhōng）國高端服（fú）飾品牌在（zài）世界爭奪話（huà）語權（quán）。公司也將全（quán）力以赴，力爭從中國高端服（fú）飾細分行業的開辟者到領跑（pǎo）者。

截至第一紡（fǎng）織網記者今天晚間發稿前，比音勒芬收（shōu）報33.51/股，漲（zhǎng）幅1.27%，市值191.24億元。（第一紡織網　martin）

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