近期，中國紡聯上海辦事處進（jìn）行了（le）紡織品服裝終端消費情況抽（chōu）樣調查。以期通過對終（zhōng）端需求的研究（jiū）來判斷行業運行情況（kuàng）並預測下半年的市場走勢。

第一部分：商店實地調查情況

一，各（gè）大百貨商場調查情況

1，從客流（liú）量情況來看，走訪（fǎng）的商（shāng）家中大部分都反饋今年（nián）的（de）客流量與去年同比有所增加，這個比例占到58.23%。

2，從銷售情況來看，受訪的商家反饋的經營（yíng）狀態與客流情況基本一致。

3，從走訪的各個商場的經營情況來看，現（xiàn）在百貨商場的經營格局正在發生變化。從原先純購物的百貨商場或購物中心模式向集（jí）餐（cān）飲、娛樂、教育、購（gòu）物等功能為（wéi）一體的生活消費中心轉化（huà）。而且購物的功能正在弱化，而（ér）餐飲娛樂的功能正在成為主導。

4，從分（fèn）類反（fǎn）饋的情況看，中高端商家（jiā）的影響似乎（hū）更大一些。因為無論從客流量還是銷量來說，更大比例的中高端商家反饋是（shì）下降的。

5，在走訪的商家中，有71%的商家（jiā）表（biǎo）示，他們的服裝品牌同時開有網（wǎng）店，而（ér）他們這些實體店，往往成為顧客試衣的試衣間。這也從另一（yī）個側麵反映出，服裝網絡銷（xiāo）售的趨勢會越來（lái）越明顯（xiǎn）。

二（èr），服裝批發市場調查情況

1，從客流量情況來看，服裝批發市場已（yǐ）經恢複了一點人氣，今年（nián）的客流量比去年有所增加（jiā），但是還沒（méi）有（yǒu）恢複（fù）到疫情前的狀態。

2，從銷售情況看，與客流量（liàng）情（qíng）況一致，有57.49%的商戶反映銷售與去年同比增加了。

3，一（yī）些市（shì）口好的商城，人（rén）氣已經（jīng）完全恢複，商場裏人流如梭，商家反映（yìng）情況已經好於疫情前。而一些（xiē）市口差一些的商城則依（yī）然門（mén）庭（tíng）冷落，情況還不如去年。

4，有50.6%的商戶反映來（lái）自網購的競爭對他們造成了壓力。排在第二位的經營壓力是（shì）同業競爭和庫（kù）存的壓力，有35.71%的商（shāng）戶是（shì）這樣反饋的（de）。

5，在對熱銷款的（de）調查中，大多數商戶反映，簡約的休閑服裝（zhuāng）比較（jiào）好銷。而消費者（zhě）對純棉服裝也是比較青睞的。

三（sān），南（nán）外灘輕紡麵料市（shì）場服裝定製調查情況

南外灘輕紡麵料市場（chǎng）是上海知名的（de）服裝定製市（shì）場，此次我們對市場中的40家服裝定（dìng）製商鋪進行了走訪。

第二部分（fèn）：消費者問卷調查情況

我們通（tōng）過對路人采訪和網絡發放等方式進行了消費者（zhě）問卷調查（chá），共收集到1023份問（wèn）卷。

一、被調查者基本情況

從被調（diào）查者的基本情（qíng）況來看，樣本中（zhōng）男（nán）性占比（bǐ）為39.59%，女性為60.41%；學曆（lì）方麵，大專及本（běn）科以上學（xué）曆占到86.80%；年齡上，25-50歲占到（dào）72.63%。

二、消費情況調查

今（jīn）年我（wǒ）們還對消費者（zhě）購買全棉服（fú）裝的傾向性進行了調查，通過調查顯示，大部分消費者（zhě）在選購服裝時，比較傾向於選擇全棉服（fú）裝。在受訪者中，有71.01%的人對此給予了肯定的回答（dá）。

調查總結

1，需求（qiú）已經走出去年的低穀，向好（hǎo）的（de）方向發展。但是，也僅僅是處於恢複階段，還沒有完全（quán）達（dá）到疫（yì）情前（qián）的狀態。而且（qiě），對於這種恢複是否能夠長久持續，並恢複到以前的高度，還難以預計。

2，商業的業態正在發生著轉變。原來百貨大樓或購物中心的經營模式（shì）正（zhèng）在被顛覆。取而代之的是以餐（cān）飲娛樂帶動消費的城市生活（huó）消費中心模式。隨著（zhe）人們生活需求的不斷多樣化，商場的（de）經營（yíng）結構中，購物的成分在下降，而餐飲、健身、娛樂等服務性的成分在增加。

3，消費者的消費模式和購物渠道已經發生很大的變化。在加上疫情引導著人們非（fēi）接觸式（shì）消費，使網購已經成為大部分消費（fèi）者最主要的購物渠道。而（ér）且（qiě），現在新型（xíng）的網購形式層出不窮，網購平台也（yě）如雨後春筍。但（dàn）就目前來看，淘寶天貓還是人（rén）們（men）最主要的網購（gòu）渠道。

4，現代人對服飾的追求越來越個性化，隨著科（kē）技的（de）發展，新型的紡織原料也不斷出現，各種功能性麵料帶給人們（men）更好的服飾體驗。但是從（cóng）調查的情況看，純棉服裝還是最受人們青睞的。

5，雖然（rán）現在的消費需求比去年（nián）有所回暖，但這種回暖也僅僅是去年低穀後的修複，未（wèi）來經濟發展的（de）不確定（dìng）性仍然製約著人們消費的欲望，有不少人對今後在服（fú）裝消（xiāo）費上的預算是（shì）在縮減的。所以後續內需市場還（hái）是（shì）不容樂觀。

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