前三季度，受到複雜嚴峻（jun4）的國內外形勢以及多重超預期（qī）因素影（yǐng）響，我國服裝行業產（chǎn）銷增速總（zǒng）體呈放緩趨勢，企業（yè）盈利壓力較為（wéi）突（tū）出。在近日召開的2022中國服裝論壇高精尖創新峰會上，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝（zhuāng）協會會長、中國服裝論壇主席陳大鵬（péng）表（biǎo）示，前三（sān）季（jì）度，我國服裝業固定資產投資實現了快速穩定增長，表明行業在加快技術進（jìn）步、轉（zhuǎn）型（xíng）升級的（de）步伐，通過強鏈補鏈、優化產業布局等（děng）方式推動行（háng）業高質量發展。內銷回暖向好11月21日，為期4天的2022江西紡織服裝周落下帷幕，期間22家企業簽（qiān）下51.25億元訂單。內銷回暖向好，成為服裝業複（fù）蘇的重要力量。特別是自（zì）6月份以來，各級政府高（gāo）效統籌疫情防控和經濟社會發（fā）展，促消費政策發力顯效，服裝內（nèi）銷呈現改善恢（huī）複趨勢，降幅持續收窄。國家統計局數據顯示（shì），1月份至9月份，我國限額以上單（dān）位服裝類商品零售額累計6562.1億元，同比下（xià）降5.0%，降幅比上半年收窄3.0個百分點。

國內市場的線上服裝零售保持穩定增長，1月（yuè）份至9月份穿類（lèi）商品網上零售額同（tóng）比增長4.7%，增速比（bǐ）上半年加快2.3個百分點。高田時尚集團董事長高淑麗介（jiè）紹，公司（sī）乘著國潮東風，找準市場空白，鎖定高端商務女裝賽道，迎來（lái）快速（sù）增長。線下服裝經營持續改善。隨著消（xiāo）費場景不斷拓展和消費需求日漸提升，實體門店開始（shǐ）回暖。根據中（zhōng）華全國商業信息中心的統計數據，1月份至9月份，全國重點大（dà）型（xíng）零售企業服裝類商品零售額同比下降9.5%，降幅比上半年收窄3.1個百分點。從各大服裝品（pǐn）牌發（fā）布的2022年第三季度財報信息來看，7月份、8月（yuè）份線下（xià）消費短暫複蘇，9月份受（shòu）疫（yì）情影響部分線下門店經營受限。從服裝品類來看，運（yùn）動戶外（wài）服（fú）飾維持高景氣，中高端和大（dà）眾休閑服飾保（bǎo）持穩定（dìng）。

“女裝複蘇（sū）跡象明顯（xiǎn）。”贏家時尚（shàng）集團副總（zǒng）裁袁瓊表示（shì），全球女裝消（xiāo）費市場回暖明顯加速，領漲全球（qiú）服裝市場。受“她”力量和新風潮（cháo）、新概念、新技術的影響，女裝消費呈現多元化風（fēng）格。與此同時，出口下行壓力加劇，整個行業受到影響。前三季度，受國際市場需求恢複（fù）、成本上漲推高出口（kǒu）價格等（děng）因素（sù）影響，我國服裝出口在2021年高基數的基礎上繼續保持良（liáng）好增長，出口金額再創曆史新高。但8月份，服裝出口增速明顯放緩，9月（yuè）份服裝出口轉為負增長。打造品牌矩陣在近日召開的品牌20周年發布會（huì）上，海（hǎi）瀾之家正式發（fā）布品牌全新價值理念——“創造有生命力的服飾 服務（wù）每個（gè）人的光彩”。

海瀾集團董事長周立（lì）宸表（biǎo）示，當前，人們對服裝的（de）追求從過（guò）去尋求公共價值發展為（wéi）滿足個性化自我表達。為實現品牌向新，海瀾之家將與消費者開展零代差（chà）互動，堅定圍繞“多品牌、多品類、集團化”戰（zhàn）略，深（shēn）化數字化、智能化供應鏈體係，與（yǔ）消費者建（jiàn）立長久緊密連接。從（cóng）品（pǐn）牌、產品、體驗、傳播等多個維（wéi）度共同發力，海瀾之家正蓄力新一輪突破。海瀾之家的品牌升級正是我國服裝品牌向上（shàng）的一個縮影。如何走品牌（pái）化之路，樹立品牌形象（xiàng）、提升品（pǐn）牌價值等，成為服裝企業最（zuì）關心的話題。品牌力能夠（gòu）帶來新增長已在（zài）業內成為共識。設（shè）計師品牌MASHAMA首（shǒu）席（xí）執行（háng）官孫盼（pàn）表示，公司從設計之初就開始打磨產品（pǐn），力（lì）求呈現差異化（huà），滿足大家對美好生活的追求。品牌矩陣需要全方位打造。安正時尚集（jí）團（tuán）股份有限公（gōng）司生產總監陳（chén）賢淑認為，消費者的生活方式和消費屬性正在改變，要在主力品牌的基礎上拓展新品（pǐn）類，尋（xún）求新的增長點（diǎn）。

江蘇華佳絲綢股份有限（xiàn）公司桑羅品（pǐn）牌總經理姚（yáo）鳳認（rèn）為，千禧一代和他們（men）的父母、銀發一族都是多元化（huà）需（xū）求的代表人群（qún），品（pǐn）牌不（bú）要盲從市場需求，要尋找適合的消費群體。在此前召開的2022中國服裝論（lùn）壇上，國際紡織製造商聯合會主席、中國紡織工業聯合（hé）會會長孫瑞哲對品牌內涵（hán）進行了深度（dù）闡釋：“消費升級的本質是追求高品質生活，現代文明的演進正在帶（dài）來生活方式、文化（huà）形態、審美（měi）能力等維（wéi）度的深刻變革。希望服裝企業能夠在風險挑戰中砥礪膽識（shí），在亂雲飛渡中篤定前行，在一針一線中磨礪品牌，在正心明德中締造奇跡。”　推動（dòng）提質增效目前，超過6000個國際品牌來到中國，未來3年至5年還有不少於2000個高端小眾定製品牌、設計師品牌、奢（shē）侈品品牌通過電商平台進（jìn）入（rù）中（zhōng）國。國內的服裝企業數量在過去10年高速增長。

天眼查（chá）數（shù）據顯示，我國現有超（chāo）2258.5萬餘（yú）家服裝相關企業。其中，2021年新（xīn）增注冊企業超500萬家。供給端的快速擴張，使我國服裝市場（chǎng）的競爭進一步加劇。不過，我國（guó）服裝產業也正迎來新一輪（lún）產業變革和消費升級。麥肯錫公司（sī）最近發布（bù）的一份（fèn）報告顯示，中國人均GDP顯著增長推動中國成為鞋類和服裝消費市場最大的國家。研究顯示，2021年中（zhōng）國鞋服消（xiāo）費市場規（guī）模達4270億美（měi）元。黨的二（èr）十大報告提出，要堅持（chí）以（yǐ）推動高質量發展（zhǎn）為主題，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結（jié）合起來。這為服裝業鞏固優勢產業領先地位、深度（dù）融入（rù）雙循環發（fā）展新格局提供了方（fāng）針指引。“‘時（shí）尚新征程，邁向（xiàng）高精尖’是服裝產業下一步的發展方向。”陳大鵬表示。何為服裝產業的“高精（jīng）尖”？“高”代表了企業研發強度，“精”指的是（shì）具有自主知識（shí）產權的原始創新，“尖”是能夠引領行業發展方向的國際技術前沿。越來越多的服裝企業（yè）正在靠創新提（tí）質（zhì）增效，實現（xiàn）逆勢增長。

波司登國際控股有限（xiàn）公司執行總裁助理兼數字運營總監戴建國介紹，公司把建設服裝智能製造工業互聯網平台放在首位，目前工廠自動化程度已提升至32%左右，智能裝備、智能機（jī）器人入庫裝垛準確率高達99.9%。貓人集團品牌中心總經理裴於雄介紹，公司銷售數據增長（zhǎng）依靠的是整合全（quán）行業優質供（gòng）應（yīng）鏈、強力管控產品（pǐn）品質（zhì）等措施。“在服裝產業新發展（zhǎn）時期（qī），我們要以實現時尚強國為目標，攀登世界時尚產（chǎn）業的最高峰。企業要做到專、精、特、新，打（dǎ）造世界級企業。”陳大鵬表示，產業要構建實現“高精尖”的內在能力和（hé）外（wài）在實力，真正把（bǎ）“科技（jì）、時尚、綠色”內化到企業（yè）運營管理中，將精益（yì）化管理、協同創新、工匠精神深深紮根（gēn）企業發展理念中。

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