近日，阿迪達斯宣布關閉了（le）其位於華南（nán）地區（qū）的旗艦店，這個曾經被寄予厚望的運動品牌巨（jù）頭的舉動引起了廣（guǎng）泛關注。該旗艦店耗資半億（yì），但卻在短短幾年內選擇關閉，這（zhè）究竟是何原因？

據多家媒（méi）體報道，阿迪達斯華南旗艦店位於深（shēn）圳福田（tián）CBD，是阿迪達斯耗資半個億打造的華南首家全球最高等級旗艦店，橫跨三層，陳列著阿迪達斯旗下全係列產品，該（gāi）旗艦店於2021年12月18日開業，如今開業不到兩年卻悄然關閉。

據有關方麵透露，這一決定與該旗艦店在經營績（jì）效上的不盡如人意密切相關。銷售額（é）低迷、運營成本高漲等（děng）問題成為了關店的主要原因（yīn）。此外，消費升級導致市場對於高端運動（dòng）品牌的需求下降（jiàng），也在一定程（chéng）度上影響了旗艦（jiàn）店（diàn）的經營狀況。

這家旗艦店（diàn）的關閉，也折射出運動業態的新趨勢。一方（fāng）麵（miàn），消費（fèi）者對於運（yùn）動品牌的需求（qiú）逐（zhú）漸從（cóng）傳統的實體零售店轉向線上平台，電（diàn）商渠道的崛起使得消費者更加方（fāng）便地獲（huò）取到（dào）所需商品。另一方麵，快時尚品牌的興起也在（zài）挑戰傳（chuán）統運動品牌的市場地位，這些品牌不僅更加注重時尚設計，還能夠以更為親民的價格吸引年輕消費者。

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盡管阿迪達斯華南旗艦店的關閉引發了一些關切（qiē），但阿迪達斯目前在中國市場的發（fā）展正在回暖。

根據阿迪達斯公布的2023年第三季度財（cái）報數據顯示，今（jīn）年第三季度，阿迪達斯全球實現營收60億歐元（約合465.65億元人民幣），同（tóng）比微增1%；毛利率提高0.2個百分點達49.3%，營業利潤為（wéi）4.09億歐元。

作為阿迪達斯全球三大戰略重點市場（chǎng）之一，大中華（huá）區今年第三季度（dù）實現營收8.7億歐元（約合67.52億（yì）元人民幣（bì）），同比增長6%。這也是繼今年第（dì）二季度重回增長軌道後，阿迪達（dá）斯大中（zhōng）華區連續兩（liǎng）個季度保持“有質量的增長”。今年前三季度，大中華區實現（xiàn）營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

談及阿迪達斯大中華區的業績表現（xiàn），阿迪達斯大中華區董事總經（jīng）理蕭家樂表示，如不考慮Yeezy業務，三季度阿迪達（dá）斯大中華區營收實現了同比增（zēng）長10%。

隨著社會的發展（zhǎn）和（hé）消費觀念的變化，運動品（pǐn）牌有機會通過不斷創新、深化與消費者的互動、拓展線上線下融合等方式來迎接新的挑戰（zhàn）。同時，運動品（pǐn）牌（pái）需要保（bǎo）持敏感度，時刻關注市場動態，及時作出戰略調整，才（cái）能夠在激烈的競（jìng）爭中立於不敗之地。

從另一大運動巨頭NIKE方麵來看，2023財年數據顯示，大中華區作為耐（nài）克（kè）集團第三大區域市（shì）場（chǎng），是耐克增速最低的區域，該年營收僅為72.48億美元，同比下滑4%。

事實上，梳理NIKE近三年業績其在（zài）中國的營收增速就逐年放（fàng）緩。數據統計（jì），2021財年-2023財年，耐克（kè）大中華區的營收從82.9億美元逐步下滑至72.5億美元。今年消（xiāo）費市場複蘇，NIKE大中華區開（kāi）始回正，2023財年Q4大中華區營收同比增長16%。

盡管目前來看阿迪（dí）達斯與NIKE兩大運動巨頭在華發展都遇波折，但兩大品牌均表示大中（zhōng）華（huá）區仍是品（pǐn）牌戰略（luè）要地，並積極尋求增長點（diǎn）。

免責聲（shēng）明：本文基於大數據生產，僅供參考，不構成任何投（tóu）資建議，據此（cǐ）操作風（fēng）險自擔。

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