12月18日，安踏集團旗下（xià）時尚運動品牌FILA舉（jǔ）辦“FILA鞋百（bǎi）億趣味（wèi）跑與慶典晚宴”。在廈門FILA廣場，100名FILA員工身著創意Cosplay服裝，以接（jiē）力的方式共同完成5千米（mǐ）長跑（pǎo），共同（tóng）慶祝（zhù）2023年FILA鞋銷售額首次破百億。

圖來源（yuán）FILA官網，侵刪（shān）

FILA鞋銷售額破百億是FILA邁向高質量增長路徑的最好佐（zuǒ）證。今年上半年（nián），FILA重回（huí）雙位數增長軌道，展現出其增長韌性。自2009年開（kāi）始，FILA開啟高速增長到高質增長模式，2022年（nián）貢獻超200億零售收入（rù），增速領先同行業同規模頭部國際品牌。其中，覆蓋多運動場景的鞋類產品無疑是重要業務板塊。

從2019年15億元開始逐（zhú）年突破，到2023年衝破百億元大關，短短5年，FILA鞋（xié）品類實現從15億（yì）到百億的驚人增長。

持續（xù）打造爆款，FILA鞋加速“狂飆”。近年（nián）來，FILA鞋類產品守住時尚運動基本盤，凸顯前衛、先鋒、個性等特（tè）點；同時（shí），在專業運動（dòng）領域成績凸顯，持續專（zhuān）注材料研發與鞋科技，創造出鞋類產品（pǐn）的第二增長（zhǎng）曲線。2023年，年銷量均破百萬雙的“貓爪”邁入第5代、“火星（xīng）”進入第3代。在今年“雙十一”鞋類（lèi）天貓銷售額排行榜中，FILA排名第二，流水同比增長33%。

在保持老爹鞋熱度的同時，FILA還積極拓寬品（pǐn）類，探索板鞋品類增長點。今年，FILA女子“甜酷蘿卜鞋”“輕奢風流沙鞋”“川行帆布鞋”“Lava帆布鞋（xié）”等多款創新麵包鞋、帆布鞋熱銷（xiāo）。其中，“可頌鞋”更是一上市就熱銷30萬雙。此外，在FILA鞋（xié）類產品（pǐn）中，板（bǎn）鞋類合（hé）計增長100%，帆布鞋增長（zhǎng）130%。同時，FILA運動（dòng）策略初見（jiàn）成效，在跑步與戶外領域，“5公（gōng）裏柔雲（yún）慢跑鞋”“旗艦（jiàn）越野山貓鞋”等新品反饋良好，銷量遠超預（yù）期。

上個月，FILA公布了一份未來三年的增長計劃（huá），預計到2026年實現10%~15%的年（nián）均複合增長目標，營收達到400億至500億（yì）元。麵向未來發展規劃，為提升（shēng）產品力，FILA鞋品類（lèi）與領先材料品牌合（hé）作，結合歐美專業設計資源布局，持續提升鞋類功能性專業內涵，打磨（mó）出屬於品牌調性的運動（dòng）設計（jì）DNA。同時，依托（tuō）FLAME鞋研發中心、海外設計工作室等原創力量，FILA持續（xù）投入（rù）研（yán）發科（kē）技（jì），打造獨具品牌優（yōu）勢的科技（jì）兼時尚差異化產品。

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