3月6日（rì），代表安踏高端線的亞瑪芬（fēn）體育（Amer Sports，紐約證券交易所代碼：AS）公布（bù）了上市以來第一份財報。2023年，亞瑪芬收入達到43.7億美元（約314.6億元人民幣），較2022年增長23%，區域增長以中國為主導，第四季（jì）度增長45%，全年增長61%。

財報發布後，亞瑪（mǎ）芬（fēn）體（tǐ）育股價有所下跌（diē）。截至收（shōu）盤，亞瑪芬體育報收16.45美元（yuán）/股，跌幅為（wéi）5.13%，市（shì）值約82億美元。
亞瑪芬CEO鄭捷表示，盡管（guǎn）2023年是亞瑪芬銷售增長和利潤擴張的又一個強勁年份，但自2020年轉為品牌直營模（mó）式後，公（gōng）司仍處於盈利增（zēng）長的早期階段。亞瑪芬預計，2024年全年營收將增長15%—17%（Mid-teens）的中雙位數增長，對於始祖鳥所代表的“機能服裝”領域（yù），該公司預計收入（rù）增長超過20%；薩洛蒙為核心的“戶外性（xìng）能”領域，預計將實現高個（gè）位數增長；而在威爾勝所屬（shǔ）的“球類運動”領域，預（yù）計將實（shí）現中個位數增長。至於中國地區（qū），仍然預計將出現非常強勁的增長（zhǎng）率。

全年營收43.68億美元，中國市場貢獻20%

整體而言，2023年亞瑪芬營收為43.68億美（měi）元（yuán），同（tóng）比增長23%。本年度調整後淨虧損為1.35億美（měi）元，而上年同期淨虧損為3000萬美元。

按業務劃分，以始祖鳥為核心領導品牌的“機能服裝”營收15.9億美元，同比增長45%以薩（sà）洛蒙為核心（xīn）領導品牌的“戶外性能”營收16.7億美元，同比增長18%，其中歐洲、中東和非洲 (EMEA)、大中華區和亞太地區增長領先；以（yǐ）威爾勝為核（hé）心領導（dǎo）品牌的“球類運動”營收（shōu）11.1億美（měi）元，同比增長7%。

按（àn）渠道劃分，直麵消費者（DTC）業務在美洲和大中華區同比（bǐ）增長49%，其中以始祖鳥為首。電商（shāng）業（yè）務也延續了兩位數增長的（de）趨勢（shì）。隨（suí）著大中華區和亞太地區的增長，批發收入增長了12%。

按地（dì）區劃（huá）分，亞太地區增長40%。歐洲、中東和非洲地區（EMEA）增長14%，美洲地區增長15%，這兩（liǎng）個地區均受到直麵消費者（DTC）強勁（jìn）增長的推動。

在財（cái）報中，亞瑪芬表示，2023年庫存較2022年底增（zēng）長（zhǎng）了21%，低於該公司（sī）當年23%的銷售增長率。

三大因素支撐始祖鳥成長，薩洛蒙初崛起（qǐ）

支撐始祖鳥業績更上一層樓的原因，除了品牌多年積澱的專業影響力，還有全新的（de）品牌形象和創新產品（pǐn）。
2023年始祖鳥在大阪、北京、多倫多（duō）開設高級旗（qí）艦店，在上海開設的2400平方（fāng）米的“始祖鳥博物館”，這些門店的落地（dì）將該（gāi）品牌的零售形象推向了新（xīn）高度（dù）。據亞瑪芬CEO鄭捷透露，30天之內，上海“始祖鳥博物館”店銷（xiāo）售收（shōu）入（rù）已經達到320萬（wàn）美元。

2023年始祖鳥加倍創新，包括推出重要的新款鞋類產品，首（shǒu）款完全由內部設計和開發的專為山地運動員設計的鞋類產品，與全球登山社群建立深厚關係。

同時，薩洛蒙成（chéng）為2026年（nián）意（yì）大利米蘭（lán）科爾蒂（dì）納冬奧會的官方合作（zuò）夥伴，其簽約運（yùn）動員考特尼一道瓦爾特 (Courtney Dauwalter) 的成功，也在一定程度上增加了薩洛蒙在跑圈的影響力。

發力跑鞋，始祖鳥（niǎo）誓要“5年收（shōu）入超30億美元”

長期來看（kàn），盡（jìn）管以始祖鳥為核心（xīn）領導品牌的“機能服裝”在（zài）2023年再次實現高增長，達到15.9億美元這樣前所未有的高度，但距離“未來5年收入遠（yuǎn）超30億（yì）美元”的目（mù）標還有很大（dà）差距（jù）。

從區（qū）域來看，始祖鳥（niǎo）依舊有（yǒu）待“全球化”。在亞（yà）瑪芬所經（jīng）營（yíng）的大多數地區，始祖鳥品牌認知水平較低，需要通過提高品牌知名（míng）度、用戶參與度（dù）以及渠（qú）道流量轉化，如何在（zài）這些區域“複製”中國經驗，將是亞瑪芬避不開的挑戰（zhàn）。

同時（shí），始祖鳥品類也需要實現擴充。最近該品牌剛剛推出了首個由品牌自主研發運作的鞋履係列，盡管首個係列主要應用於山地活動場景，但始祖鳥需要想辦法（fǎ）讓更多城市人穿著它們的（de）鞋走向辦（bàn）公室。

同時（shí），始（shǐ）祖（zǔ）鳥也不得不關注戶（hù）外運動風潮的變化。過去兩年裏露營（yíng）、飛盤（pán）等戶外運動曾紅（hóng）極（jí）一時，卻又以很快的速度重回正常發展節奏，不少品牌受（shòu）此影響短期營收“斷崖（yá）式”下降，始祖（zǔ）鳥能否借助“戶（hù）外風”，真正坐（zuò）穩“高（gāo）端”“奢侈”定位，依（yī）舊有待驗證。

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