老牌鞋企紅蜻蜓（603116.SH）去年實現了扭虧為盈，公司在（zài）今天（tiān）的業績（jì）會上提到，業績增長的功臣是公司品牌煥新帶來的品類調整（zhěng）傾斜（xié），除（chú）了皮鞋之外，貼近年輕群體的小白鞋、板鞋（xié）、老（lǎo）爹鞋等（děng）產品也（yě）刷出一波存在感。

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近年來，公司品牌升級迭代取得（dé）明顯成效（xiào），在保持（chí）原有皮鞋優（yōu）勢的基礎上（shàng），推出更適應（yīng）新（xīn）時代穿搭風格的時（shí）尚鞋履產品，得到了年輕消費群體的認可（kě）。公司總（zǒng）裁錢帆在會上介（jiè）紹，2023年（nián）的熱銷產品包括“雙倍熱愛瑪麗珍（zhēn）”厚底樂福鞋、破屆複古板鞋、“飛雲麵包鞋”以及中國鞋文化博（bó）物館IP係列的阿甘鞋。

今年，公（gōng）司計劃集（jí）中資源拓展“輕戶外（wài）”品類，並在合適時機推出輕戶外相關品牌。公司董秘錢程在業績會上表示，按照公司此前提出（chū）的“輕戶外是一種生活方式”的理念，“輕戶外”產品會往“生活化”方向布局。

除了品牌的升（shēng）級迭代，公司2023年在降本（běn）增效方麵也取得較好成績。其中（zhōng），2023年，紅蜻蜓的研發費用同比減少15.49%，公（gōng）司解釋為“引進了鞋履（lǚ）設計AI平台，設計效率提升（shēng），人力成本和打樣（yàng）成本降（jiàng）低”。在數字化方麵，公司還特（tè）地提到了“好（hǎo）貨通”數字化平台，稱在總訂貨量增長的前提下（xià），“好貨通”助力紅蜻（qīng）蜓將訂貨寬度縮減50%，提高了訂貨集中率。

另外，在（zài）供應鏈優化（huà）基礎上，紅蜻蜓去年存貨（huò）4.94億元，同比下降10.68%，存貨（huò）周轉天數為121天，同（tóng）比減少21天。

而在銷售渠道（dào）方麵（miàn），紅蜻蜓在（zài）業（yè）績會上提（tí）到，公司（sī）2023年（nián）線上收入占比為30.72%，在國內鞋服行業上市公司線上化率保持領先。2023年，紅蜻蜓的線上銷售營收為6.83億元，同（tóng）比增（zēng）長11.5%，公（gōng）司布局各大電商、內容、社（shè）交平台，在抖音開設了官（guān）方（fāng）直播間進行品牌直播。

在（zài）線下門店方麵，錢帆介（jiè）紹，“公司於2023年8月18日在溫州核心商圈五馬街步行街開業（yè）了全國首家紅蜻蜓旗艦店，其次，加大終端門店尤其是購物中心門店的拓展力度，新增自（zì）營門店65家，進一（yī）步提高DTC零售運營模式銷（xiāo）售收入的占比。”

紅蜻蜓於2020年開展的職業鞋團購業務，在2023年實現了超（chāo）2億元的銷售收入，公（gōng）司表（biǎo）示未來將在職業鞋團購業務上持續發力（lì）。

圖文內容來源於美中鞋業網（wǎng）,

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