近日據金融消（xiāo）息人士透露，VF Corp.正在與高（gāo）盛合作全麵評（píng）估其投（tóu）資組合，其旗下美國奢侈街頭服飾品（pǐn）牌Supreme正在與潛在買家（jiā）接觸或（huò）將出售。其中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無法保證新鮮（xiān）感。”
對於（yú）這一傳聞，VF集（jí）團表（biǎo）示並不會對此發表評論。雖然VF集團曾公開表示希望分拆部分業務，但沒有透露其正在與高盛合作（zuò），也沒有透露Supreme是待售品牌之一，目前尚不清楚VF集團最終希望（wàng）出售多少品牌。

2023年，VF集團的年銷售額接近116億美元，在2024財年的前（qián）三（sān）季度，VF集團的收入（rù）分別下跌8%、2%和16%。除了Supreme，集團目前還擁有以鞋類為中心的品牌Vans、Timberland和Altra，高性能服裝（zhuāng）品牌Smartwool、Icebreaker，戶外品牌The North Face（北麵）和Napapijri以及工作服品牌Dickies。

3月23日，Supreme中國首（shǒu）店（diàn）在上海富民路正式開業，目前Supreme在全球範圍（wéi）共（gòng）開設了16家門（mén）店，分布在美國、英國、法國、意大利、德國及日本、韓國，而Supreme上海將成為全球第17家門店。

此前，Supreme的中國粉絲隻能通過官網海淘、二手網站或者在買手店等途徑加（jiā）價購買Supreme的產品，這次終於開來家（jiā）門口了。

業內多數（shù）認同，品牌對上（shàng）海新店的開業寄予厚望，希望借此挽回低迷了許久的銷售業績。為了造勢，品牌在上海的摩天大樓打出巨幅（fú）的燈光（guāng）廣告，讓Supreme標誌性的Box Logo閃亮整個外灘，並邀請塗鴉藝術家Neckface在上（shàng）海某社區牆（qiáng）麵進行創作。前者偏向（xiàng）主流宣傳手法，後者更具街頭文化屬性，顯然品（pǐn）牌對兩者（zhě）都不想放棄。

盡管品牌已經實行了預約進場製，但開業（yè）首日，顧客的平均排隊入場時間（jiān）依然長達（dá）40分鍾。Supreme上海店呈雙層挑空設計，室內裝（zhuāng）置（zhì）很有品牌（pái）特色。雖（suī）然Supreme上海店的定價被指（zhǐ）全球最貴，某些合作款依舊會在二手平台上被炒出高價。

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這次（cì）Supreme上海新店開業的限定款式（shì）是Box Logo T恤和（hé）帽衫，T恤的價格為525元，帽衫為1750元。正麵印有（yǒu）豹紋Supreme Box Logo，背麵則是印著中文的門店地址，就（jiù）算被罵“沒有上海特色”“直接印門店地址很敷衍”，也在開業之初迅速售罄（qìng）。對比之下，以《最後的晚餐》為（wéi）靈感（gǎn）而設計（jì）的（de）米蘭店（diàn）開業限定產品就比較有誠意。

另據小紅書網友（yǒu）透露，在新店開（kāi）業兩（liǎng）個月（yuè）後，現在除了周末上新日，基（jī）本都不需要排隊進入。對於不少網友吐槽，“店員不是太友善（shàn）”“試衣服會被議論”，有粉絲反（fǎn）駁說：“Supreme全球門店都是一樣待遇，屬於（yú）品牌調性表（biǎo）現”，亦有消費者表示“或（huò）許品牌應該考慮入鄉（xiāng）隨俗”。

新店開業當日，一並上線的還有Supreme微信（xìn）小程序商店和Supreme官方（fāng）微信公眾號，資料顯示由威富(上海)企業發展有限公司注冊。通過天眼查查詢可見，該公司（sī）成立於2021年（nián），注冊（cè）資本為1390萬元人民幣，實繳資本為1390萬（wàn）元人民幣，由（yóu）VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。

雖然Supreme在（zài）中國的定價，因為關稅、海關物流等原因（yīn）是全球最高，但（dàn）小程序（xù）支持7天（tiān）無理由退換貨，算是中國粉（fěn）絲獨有的“福利”。

Supreme上海店開業後也延續品牌每周上新的傳統，耐克合作推出中國限定（dìng）鞋款Supreme x Nike Air Force 1中國限定配色就將於5月18日在Supreme上海門店獨家（jiā）發售。

值得注意的是，這是Supreme首次發布地區限定。該限定鞋款采用全白色全粒牛皮鞋麵，整（zhěng）體延續了白色Air Force 1的經典設計，並保留了鞋跟位置的Box Logo標（biāo）誌，側麵的Swoosh元素則換成了中國紅配色。
據南都此前報道，2017年（nián），Supreme創始人James Jebbia將公司一半股份出售給美國私募股權（quán）基（jī）金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的母公司（sī）VF集團宣布以21億美元收購Supreme。VF集團（tuán）收購時（shí）預（yù）期Supreme總收入將在2022財年達到（dào）6億美元，但VF集團2023財年業（yè）績報告顯示，在截至2023年3月31日的12個（gè）月（yuè）內，Supreme總收入從5.61億美元下跌（diē）至5.23億美元，淨利潤從8240萬美元下跌至6480萬美元。 

在財報發（fā）布後的電話會（huì）議上，VF集團進一步透露僅2022年Supreme帶來（lái）的資（zī）產減值損失就達7.35億美元。今年2月，VF集（jí）團曾經（jīng）公開表明不排除將Supreme進行出售的（de）可能（néng）。

此前報道：Supreme在上海開中國首店（diàn），能提振低迷的銷售業績嗎？

為了（le）擴張大眾市場（chǎng），Supreme取消了官網限購的規定（dìng），參加巴（bā）黎時裝周，在洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會，與奢侈品品牌頻繁聯名，Supreme從街頭叛逆潮牌逐漸爬（pá）升至上流社會，是品（pǐn）牌策略的更迭，也是資深粉絲最不能接受的改變。

品牌最火熱的那幾年，一件公價500多元的T恤，在二級平台（tái）能炒價到5000多（duō）元，是潮流圈（quān）裏優質穩定的（de）“理（lǐ）財產品”。

因為品牌（pái）本身跨界品類眾（zhòng）多，漸漸的國內外網友就經常用品牌logo來（lái）P圖，再加上“山寨”越來越多，據外國市場調查公司SEMrush2019年的研究報告顯示，Supreme已連（lián）續3年成為全球被搜索最多的假冒品牌。常年掛在熱搜上的話題#萬物皆可Supreme#變成一種調（diào）侃，潮牌變成“土（tǔ）味（wèi）潮牌”。

此前（qián）有許多網友（yǒu）認（rèn）為Supreme中國首店落戶太（tài）晚，在當前（qián）競（jìng）爭白熱化的中國消費（fèi）市場能（néng）否站（zhàn）穩腳跟，甚至是否能幫助品牌（pái）“起死回生”還（hái）不好（hǎo）說。

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