7月17日消息（xī），阿迪達斯日前公（gōng）布第二季度初步業績顯示，營收同比增長11%至58.22億歐元，（約合人民幣461億元），第二季度毛利率初步數據50.8％，預估51.4％。

另外（wài），公司（sī）預計全年營業利潤大約10億歐元，此前預計大約7.00億歐元。

另據京東數據顯示，自歐洲杯（bēi）開（kāi）賽以來，德國隊、西班（bān）牙隊球衣熱銷，成交額分別環比增長200%、160%。

由（yóu）於本財季業績優於預（yù）期，阿迪達斯上調全年盈利預期，該集（jí）團預計2024年收入將保持高個位數增長，此前預計（jì）保持中（zhōng）高位數增長，預計營業利潤將達到（dào）10億歐元，此前預計（jì）為7億歐元。這是（shì）adidas自今年4月以來第二次上調盈利預期。

分析師認為，adidas銷售回（huí）暖主要得益於複古潮流的興趣，該集團推出的Samba、Gazelle和SL72等多款複古運動鞋在市場（chǎng）廣受好評。

這與競爭對手耐克形成了鮮明的對比，耐克因缺乏（fá）創（chuàng）新而飽受批評。

據了解，耐克上周下調了對2025財年的業績預測（cè），原因是其第四季度銷售額（é）未達預期。與此同時，阿迪達斯正在上升期。

今年4月，阿迪達斯在公布2024年第一季度好於預期的初步業績後，上調了全年業績（jì）預期。

根據（jù）分析師Wedbush湯姆•尼（ní）基奇的評估，阿迪達斯已經開始從Samba和Gazelle等複古鞋款的成功中重（chóng）新獲得動力，而隨著耐克深陷困境，並準備在未來6到12個月內大幅降低營收，這（zhè）可能是阿迪達斯的一個重要機會。

尼基奇同時指出，隨著耐克計劃減少產品的供應，阿迪達斯現在有望贏得更多消費者。

據悉，Paul Lejuez向1600名北美消費者（zhě）、1000名中國（guó）消費者（zhě）和900名歐洲消費者做出消費調查。

調查結果顯示，北美和歐洲消費者認為耐克是最（zuì）具創新性的品牌。不過，阿（ā）迪達斯正在（zài）趕上，並縮小了某些品類產品在消（xiāo）費者（zhě）中與耐克的差距，耐克在北美（měi）的吸（xī）引力也在（zài）逐（zhú）漸輸給阿迪達斯。

在中國，受訪者（zhě）最有可（kě）能購買的品牌是阿迪達斯，其次才是（shì）耐克。2023年，中國市場貢獻了耐克總營收（shōu）的15%，較2020年的（de）16%有所下降。

目前，中國是阿（ā）迪達斯的（de）第（dì）三大市場，該公司15%的營收來自中國。阿迪達（dá）斯有著雄心勃（bó）勃的（de）計劃——將更（gèng）多（duō）生產轉移到中國，並將中國（guó）文化融（róng）入其設計中。

不過（guò），耐克（kè）首席執行官John Donahoe此前表示：“中（zhōng）國是耐克一個非常重要的市場。它一直是，也將永（yǒng）遠（yuǎn）是。我們致力於在中國（guó）投資（zī）。我們將繼續加倍努力，在中（zhōng）國推動創新產品的成功。

在（zài）這一場阿迪達斯和耐克的較（jiào）量中，誰能贏得最後的勝利，環球鞋網將持續關（guān）注雙方的發展狀況。

來源（yuán） ：環球鞋網公眾號

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