去年8月，特步（bù）官宣迪麗（lì）熱巴成為品牌代言（yán）人，特步首個女子（zǐ）品類“半糖係列”也全新（xīn）亮相。近日，迪麗熱巴（bā）空降特步直播間，特步、快手聯袂（mèi）帶來的夏日潮搭派對，再次帶火了【半糖女孩】係列產品。

據了解，6月6日-6月（yuè）15日特（tè）步直播總營收超GMV超3800萬，店播GMV超900萬，直播（bō）登頂品牌榜單（dān）第一名，快手平台漲粉超25萬，可以說是戰績赫赫了。

對於特步（bù）此次的營銷，有媒體號（hào）認為，特步#半糖女孩有點酷#campaign，是一次對於Z世代生（shēng）活態度的應援，同樣也是對新品「半糖女孩」係（xì）列的（de）廣宣過程，進（jìn）一步為產（chǎn）品定調圈（quān）粉年輕用戶群。

特步基（jī）於對當下Z世代群（qún）體的（de）洞察，通過打（dǎ）造「半糖女孩」概念，用不同風格的“先鋒（fēng）女（nǚ）性”去詮釋新品的產品調性，在收獲特定目標人群的同時，也完成（chéng）了一波潛移默化的品牌形象（xiàng）塑造。

6月7日，特步推出新（xīn）品「半糖（táng）女（nǚ）孩」係列，邀請到三位「半糖女孩」，講述她們「有點酷」的生活態度，不自覺地讓（ràng）人有了一種由內而外的年輕化活力。

宣傳片發布之後，特步又（yòu）在快手平台發起「特步半糖變裝挑戰（zhàn）」，用戶使用特步 BGM 拍（pāi）攝吃糖變裝視頻，變身「半糖女孩」，即有機會獲得精美好禮，進一步提升了用戶粘性。

對於品牌而言，麵對年輕化的消費群體，品牌扮演的不應該是單純的“輸出者（zhě）”，更多的應該是一（yī）個（gè）“陪伴者”的身份，用喜聞樂見的營銷內容與消費者“打成一片”。 

特步所打造（zào）的「半糖女孩有點酷」，一方（fāng）麵是對於新（xīn）品「半糖女孩」係列提升（shēng）更多關注度及流量價值，另一方麵也是品牌核（hé）心態度的詮釋和彰顯，用每（měi）個人都能擁有與眾不同（tóng）生活方式的普（pǔ）世價值觀，充（chōng）分強化用戶（hù）對品牌（pái）的認（rèn）同感。

特步這個營銷動作的成功，我們可以把它定義為“特（tè）步在運動（dòng）品牌【她經濟】領域裏玩明（míng）白了”，這一點從特步官方數（shù）據（jù）便可以看出。

營（yíng）銷動作的轉化，無非兩個目的，一是提產品銷量；二是提品（pǐn）牌形象。特步此次的“半糖女孩”在網（wǎng）絡持續霸（bà）屏，全網的閱讀量超6億人次，熱搜霸榜13條，在快手發起的#半糖女孩有點酷#挑戰（zhàn）賽（sài），更是超（chāo）1.6億（yì）的曝光量（liàng）！品牌形象的（de）傳播力度可想而知（zhī）。

實際上，特步早期已經意識到女性市場的潛力，發力布局女子品類產品。站在品牌層麵，他們很清楚如今單純隻提供更好看的產品已經（jīng）遠遠不足以（yǐ）在這片全新的（de）市場（chǎng）建立優勢，必須要把（bǎ）先進的生活理念賦能產品，並向消費者傳播（bō），引導她們改變生活方（fāng）式。

在（zài）特（tè）步品牌代言人（rén）的名單中（zhōng），除了迪麗熱巴、範丞丞等高國民度的青年演員，還有中國田徑隊運動員楊家玉、鞏（gǒng）立姣、董國建、彭建華、楊紹輝等人的身影。鞏立（lì）姣的奪（duó）冠，更是讓網友刷新了對於（yú）“美（měi）”另一種認知（zhī），這與特步想要傳遞出的健康、積極形象（xiàng）不謀（móu）而合。

特（tè）步集團表示，“潮流化、跨場景化將成為（wéi）女子運動市場的主要發展趨勢，市（shì）場呼籲更貼合Z世代的女性消費（fèi）者需求的產品。特步女子半糖係列（liè）正是基（jī）於Z世代女性的需求才應聲而出。”

“半糖女孩”係（xì）列概念的輸出到現（xiàn）在的大熱，特步走了（le）近10個月時間，而市場的回饋也證實了“她經濟”+“運動經濟”模（mó）式（shì）的正確。未來，希望品（pǐn）牌們能夠在（zài）“她經濟”持續（xù）深挖，不僅研發更（gèng）適合年輕一代的產品，更重要（yào）的是傳遞正麵、積極的品牌形（xíng）象，與國人共成長。