自俄烏衝突爆發後，西方（fāng）眾多國（guó）際品牌紛紛退出俄羅斯...

在美國等西方國（guó）家的製（zhì）裁壓力下，耐克、阿（ā）迪（dí）達斯、彪馬、銳步等西（xī）方知名運動（dòng）品牌紛紛加入了中斷在俄業務的大軍。據俄（é）羅斯《生意人報》報道，早在3月（yuè）份，阿（ā）迪達斯就宣布暫停其在（zài）俄羅斯的門店銷售，線上購物也已中斷。在俄擁有（yǒu）約100家品牌（pái）店的（de）彪馬也宣布退出俄市場。銳步同樣加（jiā）入撤離俄羅斯市場的行列，將俄羅斯（sī）業務賣（mài）給一（yī）位土（tǔ）耳其企業家。

4月底，俄（é）羅斯第二大城（chéng）市聖彼得堡（bǎo）市中心的街（jiē）頭，出現了一個燈（dēng）牌藝術作品，它由字母“ZAMESTIM”組成，每（měi）個字母都對應了一（yī）個離開俄（é）羅斯市場的西方品牌。“Z”代（dài）表ZARA、“A”代（dài）表阿迪達斯、“M”代表麥當勞……

6月23日，美國運（yùn）動服裝製造商耐克向路透社表示，決（jué）定全麵退出俄羅斯。

在多家西方運動時尚品（pǐn）牌（pái）專賣店在俄羅斯拉上卷簾門（mén）之際，俄羅斯運動服飾市場是（shì）否因此出現“真空”?西方企業的“退潮（cháo）”會給哪些品（pǐn）牌帶來機遇?

俄羅斯《生意人報》報道稱，在外國服裝品牌公司離開的背景下，俄羅斯鞋類生產正在增長。根據俄先進技術發展中心的數據，自2月以來，這（zhè）一數字增加1/3。2022年年初冬季結束時，俄羅斯（sī）公司共生產約1100萬（wàn）雙鞋（xié），而到5月份產量已經達到1500萬雙。

俄（é）中央區域發展中心副主任尤（yóu）蘇波（bō）夫表示，俄國內生產能夠完全滿足俄羅斯人的（de）需求。外（wài）國公司大（dà）規（guī）模撤離俄羅斯並沒有對俄製（zhì）鞋業（yè）造成大的（de）影響。自2月以來包括耐克、阿（ā）迪達斯、彪馬和匡（kuāng）威等外國品牌的交（jiāo）貨已經停止，但他們的位置很可能會（huì）被現有參與者取代。

俄專家認為，未來替代離去的外國品（pǐn）牌的，最有可能是俄羅斯（sī）自（zì）己的品牌或中國的安（ān）踏、李寧及土耳其 Kinetix 等國際運動（dòng）品牌。2021年，中國成為俄羅斯（sī）鞋類進口的領頭羊。俄羅斯一半以上的外國鞋（xié）類商品是從中國進口的，總價值超過15億美元，進口量幾乎是俄羅斯國內產量的兩倍。

據從俄羅斯（sī）谘詢公司“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年，隻（zhī）有兩個外國品牌進入俄羅斯市場，其中包括中國“李寧”運（yùn）動品牌（pái）。

決定在2022年（nián）進入俄國內市場的兩家公（gōng）司是美國精品Vilhelm Parfumerie(威伊爾)和中國（guó）“李寧”運動品牌。

據報道（dào），這是自（zì）2014年上（shàng）半（bàn）年以來（lái）進入俄羅斯市場的外國品（pǐn）牌數量最少的。即使是在（zài）大流行的高峰期，也有（yǒu）六家外國公司在2020年上（shàng）半年進入（rù）了俄羅斯市（shì）場。

在烏（wū）克蘭軍事行動開始後，一些大型國際公司宣布減少其在俄羅斯市場（chǎng）的存（cún）在或完全退出（chū）俄羅斯，以及將其資產出售給當（dāng）地企業。

曾有媒體報道，李寧計劃在莫斯科和聖彼得（dé）堡計劃（huá）開設15至20家零售連鎖店，此外李寧也將與當（dāng）地多品牌體育用品電商開展合作。

俄（é）羅斯工貿部長丹尼斯·曼圖羅夫3月23日表示,一些外國品牌離開俄羅斯並不意味著俄羅斯民眾會出現買衣服難（nán）的問題。相反，進口價格上（shàng）漲和部分（fèn）品牌暫停銷售將有利於俄羅斯國內服裝產業發展。

他說：“現在是時（shí）候促進俄羅斯本土品牌增長，開（kāi）設俄（é）羅斯本土品牌的服飾（shì）和鞋類連鎖店。我們將在這項工作中全力幫（bāng）助我們的公司。

安踏（tà）、李寧（níng）等中國服裝品牌

具備進（jìn）軍（jun1）俄羅斯市場的潛力

自俄（é）羅斯在烏克蘭開展特別軍事行動（dòng）以來，包括Zara、H&M在內（nèi）的多個西方服裝品牌（pái）已宣布離開俄羅斯市場。那麽，包括李寧、安踏等中國品牌未來是否具備進軍俄羅（luó）斯市（shì）場的潛力？

黑龍江大學中俄全麵戰略協作省部共建協同（tóng）創新中（zhōng）心首席專家、黑龍江省社會科學院東北亞（yà）戰略研究院首席（xí）專家（jiā）馬友君24日接受（shòu）俄羅斯衛星通（tōng）訊社采訪時表示，西方製（zhì）裁有利於發展（zhǎn）中國家的商品進軍俄羅斯市場，而物美價廉的中（zhōng）國商品更具（jù）潛力。

此外，人民幣（bì）支付結算或將成為未來中俄經貿合（hé）作的主要支付方式。俄羅斯總統普京2月24日宣布在烏克蘭采取特別軍事行動後（hòu），美國、歐盟等西方國家大幅升級對俄製裁（cái）措施。一係列跨（kuà）國公司宣布（bù）離開俄羅斯市場，涉及物流、電影、數字（zì）設備、服裝、電商（shāng）等多個行業。3月2日晚，全球第二大時裝（zhuāng）零售商、瑞典服裝品牌H&M在官網宣布（bù）暫停在俄羅斯的所有銷售。此後，西班牙盈（yíng）迪德（dé）(Inditex)集團（tuán）發布聲明稱，已停止在（zài）俄羅斯的交易，關閉了502家Zara店鋪，並停止了在線（xiàn）銷售。Inditex旗下擁有（yǒu）ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個知名品牌。西班牙第二大時裝（zhuāng）零售商芒果(Mango)表示，也將暫（zàn）時關閉其在俄羅斯的120家店鋪，第三大服裝集團騰達也做出了（le）類似決（jué）定。

談及俄羅斯（sī）遭受的西方製裁，馬友（yǒu）君表示，俄烏（wū）衝突至今，美西方國家對俄羅（luó）斯展（zhǎn）開全方（fāng）位製裁，在（zài）經濟、科技（jì）、文（wén）化和社（shè）會等各（gè）個領域都使俄（é）羅斯陷入困境。考慮到對俄經濟製裁（cái）的目的之一（yī）是徹底擊垮俄羅斯，戰後（hòu）可能也不會立即撤銷這些製裁措施。

他同時認為：“雖然製裁對俄羅斯經濟造成嚴（yán）重（chóng）影響，但是（shì）對其他發展中國（guó）家商（shāng）品進軍俄羅斯市場確實提供了有利條件。當前中國與俄羅斯的合作是基（jī）於‘新時代中俄全麵戰略協作夥伴關係’，中（zhōng）國商品早已經進入俄羅斯市場。自蘇聯解體後，中國商品在俄羅斯市（shì）場就占有很大的比例。在俄羅斯經濟受到製裁嚴重影響發展的情況下，物美價廉的中國商品（pǐn）在俄羅斯市場可能會更受歡迎。”

專家表示，可以看到，現在中國（guó）在俄羅斯市場銷售的主要是生活日（rì）用品和紡織品，以私營企業、股份製企業或非官方企業為主，這些企業並不在歐美西方製裁之列。從（cóng）未來加強合作的角度來看，對俄羅斯的（de）經濟製裁導致全球大（dà）宗商（shāng）品價格上漲，必然會加劇世（shì）界經（jīng）濟危機的風險度。因此，除了考慮俄羅（luó）斯市場有可能進一步擴大對中（zhōng）國（guó）商品的需求外，還（hái）有待於觀察俄羅斯市場的支付能力是否會受到經濟不景氣的影響。目前，安踏、李寧等中國品牌在俄羅斯開（kāi）設的店鋪很少。談及未來的合作方式，馬友軍認為，人民幣支付結算以（yǐ）及與小型地方銀（yín）行合作或有利於促進中國（guó）品牌對俄出口（kǒu）。

馬友軍說：“根據研究，中國在俄羅斯市場商（shāng）品約1/3使用美元，1/3使用人民幣，1/3使（shǐ）用盧布。今後使用美元支付的可能（néng）性顯然不大，隻剩下人民幣和盧布可以使用。但是（shì）盧（lú）布匯率波動較大，所以人民幣支付結算或將成為未來兩國經貿合作（zuò）的主要（yào）支付方式。”

他（tā）指出，我個人認（rèn）為可以通過比如哈爾濱商業銀行等地方（fāng）私有銀（yín）行與（yǔ）俄羅斯加（jiā）強合（hé）作，因為與國有大型銀行相比，地方私營小型銀行不在西方的製裁之列。這也能夠為未來包括李寧、安踏等中國品（pǐn）牌出（chū）口俄羅斯市場（chǎng）提供便利的發展優勢條件。當然，中國品牌（pái）在進（jìn）入俄羅斯市場時也需要把握尺度，一方麵不能過度占領俄羅斯（sī）市場；另（lìng）一方（fāng）麵也要（yào）注（zhù）意避免出口假冒偽劣商品，保障在俄羅斯市場的良性競爭。

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