對於“時尚運動”的定位（wèi），FILA成功（gōng）挖（wā）掘了這個細分市場的潛力。經過十多年（nián）的快速發展，FILA 這個百（bǎi）年品牌已煥發出新的活力（lì），並成（chéng）為安踏集團（tuán）重（chóng）要的收入來源。

但FILA並不滿足於此，品牌深知（zhī）高知（zhī）名度與高價值，可以使品牌（pái）有很強的擴張力，並且FILA正在通過擴大產品（pǐn）組合等方式（shì）來（lái）增加營收增長點和培養更廣（guǎng）泛的消費群體。換言之，FILA已悄然開（kāi）啟了下一個200億征（zhēng）程（chéng）。

首先梳理一下FILA近期的重（chóng）大投入。

1、今年（nián）FILA正（zhèng）式成立了高爾夫事業部，明確高（gāo）爾夫市場定位，全新打造高彈（dàn）係列、高智感係列、競賽（sài）係列商品，聚焦國內頂級高爾夫球場布局球場獨立店渠道，以高爾夫助力（lì）頂級品牌打造（zào）。

FILA GOLF新星（xīng）菁英團

2、持續加大鞋類產品研發力度，FILA 曾推出（chū）過很多備受市場好（hǎo）評的熱門鞋款，例如（rú）“波點（diǎn）鞋”、“貓爪鞋”、“火焰鞋”等等。憑借FILA 鞋款的影響（xiǎng）力，其在2020年就（jiù）榮獲了FNAA鞋履成就獎“年度（dù）品牌”獎項，要（yào）知道擁有 75 年曆史的FNAA 鞋履成就獎被（bèi）譽為“鞋履界的奧斯卡”。

今年FILA再（zài）投鞋創新中心，預計8月正式（shì）啟動（dòng），可見，FILA將致力長期發展產（chǎn）品設計與科技創新（xīn）力，不斷夯（bèn）實鞋類產品力的同時，要為業績的持續增長打破上限。

3、打造 #FILA拿鐵女孩#，發（fā）力（lì）女子運動市場（chǎng）。FILA今年6月官宣運動線代言人張鈞甯（níng），這背後的（de）邏輯，是女性運動趨勢不僅表現在專業健身市場，而是以健康、優雅的“高顏時尚健身 " 的生活方式（shì），FILA將會深耕這一領（lǐng）域，賦（fù）予女性運動全新的態度和形象，勢（shì）在重塑（sù）中（zhōng）國女子運動消費市場。

FILA時尚代言人張鈞甯

4、推出（chū）子品牌FILA FUSION & KIDS，據悉與FILA KIDS不同的是，FILA FUSION & KIDS將主（zhǔ）要聚焦店（diàn）鋪運營效率的提升，今年將持續頭部店鋪提升，目標是10%的店鋪實現千萬規模。

二（èr）看運營：FILA今年（nián）提出了“保健康”的主發展基調，旨在（zài）全麵提升運營效率。據業內人士透露，FILA將在商品（pǐn）、品牌、零售維度上加（jiā）強動（dòng）態管理，努力在下半年實現10%以上增長，全年單位數增（zēng）長。

具（jù）體措施包括將從多場景的角度出發，進（jìn）一步按照各子品牌和係列定位，精細（xì）化調整商品係列與品類規劃（huá），在設計、剪裁、版型等方麵加強差異化，並減少商品寬度，聚焦提升SKU效率。

在布局數字化平台（tái）搭建方麵，FILA建立了RFID/商品智能化/CRM會員價值等信息化係（xì）統等。

三看商（shāng）品：目（mù）前FILA的運動（dòng）領域產品仍在起步階段未完全發揮，FILA將以高端運動（dòng）時尚的定位，堅持（chí）打造品牌高質（zhì）量，未來將以專（zhuān）業運動作為生意增長的補充點，發（fā）力包括FILA GOLF等專業運動的功能性產品。

另外FILA未來不僅會持續的與頂級品牌保持跨界聯名合作，在全球布（bù）局的六（liù）大設計中心，包括中國/美（měi）國/荷蘭/意大利/日本/韓國，FILA與這些頂級海外設計資源所開發的產（chǎn）品，都會成為品牌（pái）的新增長點。

FILA 的增長（zhǎng）驅動將會落在基於品牌力（lì）的延伸，在店效與坪效的提（tí）升上，以擴人群、拓場景、加品類、強運（yùn）營、優（yōu）渠道全麵提（tí）升 FILA 的持（chí）續增（zēng）長。

未來，時尚運動消（xiāo）費領域的競（jìng）爭（zhēng）會日趨激烈，FILA要做的是以品牌建（jiàn）立的強（qiáng）大影響力（lì），尋找更多（duō）占領市（shì）場的通（tōng）路。站在巨人的肩膀上，充分利用好品牌資產的價值，將品牌不斷延伸（shēn）到新（xīn）領域中去，去實（shí）現品牌的下一（yī）個200億目標。

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東莞（wǎn）市国精产品一区一区三区免费视频機械配件有限公司是一家集生產、銷售進口及國產工業（yè）皮帶銷售的綜合性專業工業皮帶公司，公司自成（chéng）立以來引入現金的生產工藝，先後與國內外知名皮帶製造（zào）商進行廣泛的交流與（yǔ）合（hé）作，協作開發出眾多（duō）係列的特種皮帶。能全麵滿足不同客戶、不同需求的（de）工業（yè）用帶。
 
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