國慶節前，耐克公（gōng）布了2023財年第一季度業績。結果（guǒ）導致在美股的股價就下跌了接近13%。讓耐克的市值一（yī）天之（zhī）內蒸發超過190億美元。

打折也救不了庫存（cún）貨 

 秋季訂單要少了 

這一份財務報告（gào）是2023財（cái）年（nián）的第一季，也就是今年6-8月的三個月數據。報告顯示，三（sān）個月內耐克收入126.87億美元（yuán），同比(較上年（nián）同期)增長4%，但淨利潤為14.68億美（měi）元，同比下滑22%。

耐克一季（jì）度毛利率下降220個基點至44.3%，而普遍（biàn）預期為45.4%。利潤率（lǜ）下降的主要原因（yīn）是運費和物流成本上升、耐克直（zhí）銷業務降價（jià）幅度增加以及包括對衝在內的外（wài）幣匯（huì）率的不利（lì）變化。

而庫存方麵，在（zài）第一財季同比大幅增加44%至97億美元，耐克指出，供應鏈持續波動導致在途庫存增加，部分被本季度強勁的消費者需求抵消（xiāo）。

毛利下降，庫存增加。什麽意思？打折也賣不出去了唄！為此，耐克（kè）公司首席財務官Matthew Friend在與分析師的電話會議上表示：

“我們正在采（cǎi）取果斷（duàn）行（háng）動清理過剩庫存，預計（jì）這將對本財年的毛利率產生短暫（zàn）影響。”但他補充稱：“這一成本將遠遠超過出清市場產能的益處。”

Friend表示耐克從夏季就開始增加折扣，北美市場的庫存在本季度達到頂峰，公司將在秋季積極清理多餘的商品，並計劃收緊產品購買量。這便意味著（zhe），下半年（nián）的訂單將繼續減少。

 中國市場不斷萎（wěi）縮 

 投資（zī）者悲觀了 

財報顯示，按地區分，Nike大中華區營收大跌16%，拉丁美洲增長5%，北美增長13%，歐洲、中東和非洲增長1%。按品類（lèi）分（fèn），核心的鞋履銷售額大漲（zhǎng）17%至38.1億美元（yuán），服裝銷售額則增長4%至14.9億美元。

耐克目前在大中華區的營業收入不斷地下降，在（zài）前三（sān）個季度分別下跌20%，5.2%以及19%。這一個季度（dù）再次下跌16%。不過，大中華區第一季度庫存同比下降3%，耐克預計第二季度結束前（qián）大中華區庫存水平將恢複正常（cháng）。

此前，耐克（kè）在（zài）中國很受年輕消費者的歡迎，耐克（kè）在中國的價（jià）格被炒得很高，尤其是運動鞋（xié）這一類，價格一度讓人直呼天價。但眾所周知的三大（dà）原因：一、新疆棉事件；二、產（chǎn）地轉移導致品控不佳（jiā）；三、國產品牌崛起，導（dǎo）致越來越多（duō）中國消費者拋棄耐（nài）克。

中（zhōng）國市場（chǎng）的不斷萎縮，讓投資者對耐克的未（wèi）來股價感到非常的悲觀（guān）。受此利空衝（chōng）擊，亞洲耐克的供應商和同行股價都在9月30日早盤受挫。

供應鏈族群方麵，截至當日上午（wǔ）10:04，耐克代工大廠豐泰和儒鴻股（gǔ）價各下挫5.95%與7.66%。當中豐泰高（gāo）達88%的營收仰賴耐克，儒鴻的依賴比（bǐ）例為13%。

運動鞋代工大廠寶成)跌逾3%，其在香港掛牌的子公司寶勝國際下跌1.92%。申洲（zhōu）國際挫3.71%；申洲（zhōu）國際的營收有（yǒu）25%為（wéi）耐克所貢獻（xiàn）。

至於亞洲的運動服飾品牌族群，日本的亞瑟士慘跌8.31%，韓（hán）國的Fila大跌6.07%，中國（guó）品牌（pái）李（lǐ）寧和安踏各跌（diē）3.82%、1.96%。

但港股很快緩過（guò）氣來，據10月5日數據，李寧回漲7.02%；安踏（tà）體育回漲（zhǎng）7.03%；特步國（guó）際回（huí）漲6.16%；滔搏回漲3.79%。

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