日前（qián），Nike 宣布推出Web3生（shēng）態係統（tǒng）平台“Dot Swoosh”，域名為Swoosh.nike。該平台支持運動員並為體（tǐ）育的未來服務，旨在圍繞其數字可（kě）穿戴設備建立社（shè）區的新平台正在進一步推進 Web3 。

01

元宇（yǔ）宙的進一步探索

據了解，「Swoosh」該平台將提供（gòng）一個新的，包容性的數字社區和體驗，以及耐克（kè）虛擬創作的（de）家園。通過該平台，Nike 會員將能夠了解、收集並最（zuì）終幫助共同（tóng）創作虛擬作品，例（lì）如虛擬鞋子或球衣。

該項目隸屬於（yú）耐克（kè）虛擬工作室，由耐克Snkrs應用程序前（qián）負責人、副總裁羅恩法裏斯（Ron Faris）領導。

耐克Snkrs應（yīng）用程序前負責人、副總裁

Ron Faris

Dot Swoosh將成為耐克虛擬創意的大本營，並將於本周（zhōu）五正式發布。該平台將成為人們以及購（gòu）買和交易虛擬運動鞋或運動衫等數字收藏品的交易場（chǎng）所，這些物品可以在視（shì）頻遊戲和其他身臨其境的體驗中佩戴。此外，Dot Swoosh將允許用戶在平台上創建自己的收藏，他們可以從中賺取版稅。

據報道，耐克在5 月以 19.72 ETH（當（dāng）時約為 38,000 美元）的價格購買了（le） ENS 域（yù）名“dotswoosh.eth” 。Dot Swoosh平台目前處於測試階段，將（jiāng）於 11 月底開（kāi）放注冊，但該平台要到明年1月才能推出其第一個數字藏品。

02

數字化轉型的新出路

近（jìn）兩年，耐克一直（zhí）在（zài）穩步（bù）擴（kuò）展其元宇宙和Web3 戰略。2021年10月（yuè），首次將3D虛擬人形象融入會員係統。11月，推出虛擬世（shì）界“Nikeland”，累計了超過2160萬的總訪問量。12月，收購虛擬時尚品牌和NFT收藏品（pǐn）初創公司（sī）RTFKT。截（jié）至目前，RTFKT在（zài）Discord社區中的粉絲（sī）數量已接近（jìn）232000名。

耐克現任首席執行官（guān） John Donahoe 認為消費（fèi）者向數字化的加速轉變將繼（jì）續存在（zài），數（shù）字化正在推（tuī）動我們創造零售業的未來。

耐克首（shǒu）席財務官 

Matt Friend

我們有能力在 2025 財年實（shí）現擁有 40% 的數字業務的願景。我們可以通過預測建模工具、會員個性化和庫存分期來提高數（shù）字業務的運營效率。

為了（le）更為積極地擁抱（bào）數字化，保護在虛擬世界中的核心品牌資產，耐克曾提交了七份與虛擬商（shāng）品相關的專利（lì）申請，包括“Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知名logo及標語，範圍覆蓋虛（xū）擬的鞋履、服裝、配飾、運（yùn）動包袋、運（yùn）動器材、藝術品及玩具（jù）。

知情人士表示，當前耐克將該領域（yù）視為優先工作。Nike進入元宇宙Web3成功地向行業其他品牌（pái）展示了在這個世（shì）界參與（yǔ）互動的麵貌，我們看到Nike正在逐步適應這（zhè）個以（yǐ）網絡為主的世界，這裏充滿時尚、活力。Nike的Web3社區也會繼續生長，直到該品牌的所有線上體驗融為一體（tǐ），無法分離。

不可否認（rèn），耐克已（yǐ）迅速成（chéng）為新興的元宇宙與（yǔ）Web3領域中最（zuì）受歡迎的品牌之一。也證明了在元宇宙中構建虛擬空間，長久進行元宇宙營銷才（cái）是品（pǐn）牌元宇宙營銷的正確方式。

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