近日，美國體育商業媒（méi）體Footwear News發布（bù）年度文章，援引高管管（guǎn）理（lǐ）和監測公司Challenger, Gray & Christmas的一份報告數據顯示，2022年已有超過20名零售品牌（pái）的首席執行官離職。

Footwear News對此評價（jià）：“運動鞋服零售品牌對於管理層的（de）改組在今年（nián）尤為明顯。盡管有（yǒu）一部（bù）分高管的離職是轉投同一行業內的不同（tóng）品牌，但運動品牌高（gāo）管的頻繁離職（zhí）確實在為行業敲響警鍾。” 

2022年6月，安德瑪總裁兼首席執行（háng）官（guān）Patrik Frisk宣（xuān）布辭（cí）去職務，直到今年12月選定新帥Stephanie Linnartz（之前任職萬豪國際酒店管（guǎn）理集團總（zǒng）裁），令（lìng）人頗為吃驚。 

2022年8月，阿迪（dí）達（dá）斯的管理（lǐ）層也發（fā）生地震：已領導公司近6年的Kasper Rorsted宣布將於（yú）2023年離職，繼任者為原彪馬CEO：Bjørn Gulden，將（jiāng）於2023年1月1日正式上任。

2022年12月，潮（cháo）流運動品牌Vans、戶外運動品牌The North Face等品牌的母公司威（wēi）富集團的首席執行官Steve Rendle也突然（rán）宣布離職。 

以上（shàng）三家品牌遇到的同一個問題就是2022年度營收吃緊（jǐn）明顯。在多個財季營收不利後，這些品（pǐn）牌和公司希望通過換帥破局，找到走出低穀的新方向。 

但也並非所有品牌都遇到（dào）危機。預計今年營收將突破50億美元的銳步和連續（xù）多個財（cái）季營收大漲的彪馬，也在今年更換了首席（xí）執行官。 

銳步的（de）新帥Todd Krinsky來自品牌的產品設（shè）計、開發和（hé）創新部門；功勳舊（jiù）帥Bjørn Gulden離開後，彪馬選擇的接任人選Arne Freundt此前曾（céng）作為（wéi）公司總經（jīng）理負責（zé）公司戰略（luè）、全球DTC業務。 

對於這些品牌來說，未雨綢繆（miù）也是（shì）必要的。在（zài）需求飽和、競爭（zhēng）愈發激烈（liè）的運動（dòng）鞋服市場，延（yán）續漲勢並不比從低穀（gǔ）中拉回營收的難度小。 

從兩個品牌新任CEO的簡曆上不難發現，運動品牌們對於數字化業務的增長、全渠道戰略的開拓以及產品（pǐn）的創新開發越來越關注。 

此外，安德瑪本月選定的新帥（shuài）Stephanie Linnartz，威富集團旗下戶外品牌（pái）The North Face今年新上（shàng）任的全球品牌總裁Nicole Otto等新高管們，無不在數字化業務和（hé）渠道管理（lǐ）上有著豐富的經驗。。

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