2月7日，據華爾街（jiē）日報報道：具有優勢的傳統批發分銷方式可能在鞋類行業重獲（huò）青睞。

此前，耐克首（shǒu）席執行（háng）官John Donahoe在該公司去年12月的收益電話會議上說， 公司三（sān）年來第一次邀請批發（fā）合作夥（huǒ）伴進入其園區。 看起來耐克在某種程（chéng）度上重新接（jiē）納了批發渠道。

近年來，DTC直接麵（miàn）向消費者成為鞋類（lèi）和服裝品牌的一個流（liú）行（háng）語（yǔ）。不僅減少中間批發商的環節為獲（huò）得更高的利潤並與客戶建立直接聯係提（tí）供了保證，品牌也可以控製自己價格和產品（pǐn）植入。

耐克、阿迪達斯和Under Armour都開始將運動（dòng）鞋從（cóng）零售商（shāng）的貨架上撤下（xià）來（lái），轉而通過自己的網站（zhàn）或商店銷售。

與此同時，像Allbirds這樣相對較新的品牌從一開始（shǐ）就跳過零售商。Allbirds在2021年IPO前的監管公告中表示，直接為消（xiāo）費者服務將使其能夠減少與傳（chuán）統批發商相關的層層成本。

2022年，Allbirds才開始在（zài）Nordstrom和Dick's Sporting Goods等其他零售商處提供（gòng）產（chǎn）品。在最新的財季報告中，第三方（fāng）銷售額僅占Allbirds收（shōu）入的5%左右。截止到目前（qián），Allbirds還沒有實現淨利潤（rùn）。

耐克首席執行官John Donahoe在該公司去年12月的收益電（diàn）話（huà）會議上（shàng）說，公司三年來第一次邀請批發合作夥伴進入其園區。

雖然耐克正在減少對Foot Locker的分銷（xiāo），但該零售商表示，這種下降速度比最初計劃的要慢。瑞士信貸(Credit Suisse)的股（gǔ）票分析師Michael Binetti說，看起來耐克在某種程度上重（chóng）新接納了批發渠道（dào）。

即（jí）使對於耐克這樣的大型公司，零售商的實體店影響力也難以被忽視。

截至2022年中期，耐克在全球擁有1046家門店，但這隻是Foot Locker門店數量的37%。同（tóng）時，Foot Locker非耐克品牌的強勁銷量可（kě）能足以讓人擔心錯過。Foot Locker在上一財季稱，New Balance的銷售額同比增長了近70%。

盡管近年來DTC很時（shí）髦，但傳統的批發業務並不（bú）會很快過時。

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