New Balance 近年在球鞋市場的突出表現有目共睹。

根據 GOAT 售後市場平台最新報告顯示，New Balance 在 2022 年度的銷售額（é）與 2021 年相比，成長幅度高達 115%，其中 550 鞋（xié）型（xíng）更是整年最暢銷的款式，單是 550 就占據了總銷售額的 36%。

現在就連英國精品網站Matchesfashion和Farfetch也常常顯（xiǎn）示，New Balance缺貨中（zhōng），或是熱門尺寸缺貨。

對（duì）比零售網站過去慣性冷落New Balance，2022年卻創造了40億美元（約（yuē）人民幣276億元）年營收。

New Balance執行長普雷斯頓去年說，“年輕人開始穿我們的品牌，而且是各種品項都愛”。

550成（chéng）New Balance 爆（bào）款

東山再起，New Balance 550功不可沒

美國電商平（píng）台StockX的銷售數字顯示，在美國年底的瘋狂購物季，New Balance名列平台上最（zuì）賣的前五大品牌。而（ér）且（qiě）消費者（zhě）顯然是計劃性購買，因為在折扣季開跑前的一個月，詢問度很高的New Balance 550的網路搜尋就已經爆量。

StockX球鞋類採購總監海（hǎi）因斯說，從2022年開始，類籃（lán）球（qiú）鞋但（dàn）外型厚重的鞋（xié）款大行其道。

“New Balance 550原（yuán）先是為籃球員設計的鞋款（kuǎn），但（dàn） New Balance重新設計輪（lún）廓，增添生活風格元素，然後銷售就衝天了”。

“ 550熱潮使得New Balance 成為2022年StockX平台上成長最快的品牌，銷售年成長達到200% ”，海因斯說。

550助New Balance 東山再起

少不了這些因（yīn）素

New Balance東山再起，也不（bú）能忽視兩大時尚風格的力量，像是“山係潮人”(Gorpcore)，也就是（shì）一（yī）種脫胎於登山活動，但講究實（shí）用、功能性、戶外風格的（de）服裝品味。另一則是“NORMCORE”風格，意思是中性簡約的穿搭，後來則（zé）逐漸演變成不費力時尚的代名詞（cí）。

海（hǎi）因斯也認（rèn）為，如果New Balance沒有與紐約時尚潮牌Aimé Leon Dore 合作，New Balance 550熱潮不一定存在。

“對的合作可（kě）以為從（cóng）前被忽略的球鞋注入新（xīn）生命，兩個品牌剛開（kāi）始合作550鞋款時，550係列的（de）線上交易數成長了20倍，也為2022年的大成（chéng）功打下基礎”。

Aimé Leon Dore創辦人桑蒂斯(Teddy Santis)執拗於New Balance的“美國製”與（yǔ）“英（yīng）國製”。

NB 鞋款確實有（yǒu）“英製”、“美製（zhì）”、以及“亞洲製”。

GQ報導，所有歐美運動鞋品牌生產線幾乎都已經遷（qiān）出（chū）品牌發源地（dì），這（zhè）本是降低生產成本的必經之路，但桑蒂斯與New Balance高層有共識，把美國以及英國工廠留下（xià）的倔（juè）將、執著（zhe），也圈粉（fěn）無數。

獨具慧眼（yǎn）的策略性（xìng）合作，使得（dé）New Balance持續帶給粉絲驚喜，驚喜再轉換為銷售數字。

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