2023年夏天，近30家優衣庫門店將落地中國內地，主要覆蓋大北區及華中重點城市，包括呼和浩特、秦皇島、長春、鄭州、西安、大連、青島、武漢、合肥、成都、長沙等地。

目前，優衣庫在中國已有超900家直營門店，覆蓋200多座城市。

優衣庫大中（zhōng）華區（qū）首席市場官吳品慧（huì）近期接（jiē）受中新（xīn）社采訪時表示，2023年（nián），優（yōu）衣（yī）庫將繼（jì）續以每（měi）年80至100家速度在中（zhōng）國開設新店——這是優衣庫（kù）自（zì）2005年（nián）來保持的開店速度，即便在疫情期間也沒有改變。

與上述開店計劃可以參照而看的是，優衣庫在（zài）中國市場近一年多來業績表現不佳。

據優衣庫母公司迅銷集團2022財年報告，期內，受疫情影響，大中華區業績（jì）表現下滑，收益同比增長僅1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。而除大中華區之外，其（qí）他海（hǎi）外市場的收益及經營溢利均雙雙大幅增長。

迅銷2023上半財年報告則顯示（shì），截至2023年2月，大中華區第一季度收益和（hé）溢利雙下降，但隨著疫情影響逐漸消除，第二季度業績回升，收益小幅下降但溢利大幅增長。

但大中華區的業績波動（dòng）並未（wèi）拖（tuō）垮（kuǎ）集（jí）團整體的業績表現。

2023上（shàng）半財年（nián），迅銷集團綜合收益同比增長20.4%達1.47萬億日元（約合759億元），綜合經營溢利同比增長16.4%達2202千（qiān）億日元（約合114億元），刷新了集團曆史最高業績記錄。

這一數據為迅銷對未來的預期提供了（le）信心。迅銷預（yù）計，2023財年（nián）集團將實現2.68萬億日（rì）元（yuán）（約合1375億元）的綜合收益。與（yǔ）此同時，優衣庫創始（shǐ）人、迅銷集團董事（shì）長柳井正還對集團未來的收（shōu）益預期提出了更高遠的目標：2024年實現3萬億日元，五（wǔ）年（nián）內達5萬億日元，未（wèi）來十年突破10萬億日元（yuán）。

在營（yíng）收翻（fān）倍的目標下，迅銷集團急需開拓市場（chǎng）。

在前述兩（liǎng）份財報中，迅銷均（jun1）提及要“加速在全球開（kāi）設門店”。隻不過（guò），在（zài）2023上半財年報告中，原計劃在2023年8月底達到的（de）海外優衣庫門店數量由此前的1740間調整為1690間。

盡管從財報上看，大中華區（qū）的（de）收益（yì）占（zhàn）總額比例由2021財年的25.0%下滑至2022財年的23.4%，但它仍是優衣庫在日本之外的第二大市場。此外，考慮到（dào）中國的人口（kǒu）數量和市場規模，對優衣庫而言，增量空間（jiān）依然存在。柳井正（zhèng）在2020年就曾放話，按照中（zhōng）國人口計算，優衣庫預計可以在中國（guó）開3000家門店。

自2002年首次（cì）進入中國市場，優衣庫在中國已積累了大量經驗，繼續開拓中國市場的優勢顯而易見。比如，優衣庫（kù）長（zhǎng）期以（yǐ）來對線上（shàng）和線下渠道兩手抓，在中國市場的品牌認知度較高；主（zhǔ）打高性（xìng）價比的基礎款設計風格鮮明，在同一價格區間暫無強勁的競爭對手。

此外，據艾（ài）美谘詢的（de）調研數據，2022年中國服飾消費者偏好類型第一名為休閑風，占比59.5%，優衣庫的產品風格及其（qí）近年來大力推廣的“LifeWear服適人生”理（lǐ）念恰與之相契合。

另一方麵，市場和經濟等大背景也在一定程度上為優衣庫減輕了阻力。相較（jiào）於優衣庫（kù）的穩步拓店，同為快時尚（shàng）品（pǐn）牌的（de）H&M、Zara及其母公司Inditex旗下（xià）其他品（pǐn）牌（pái）近年來都不同程度地收縮了在中國市場的（de）發展。而（ér）中國消費者觀念的變化，也可能使（shǐ）優衣庫這樣高性（xìng）價比的大眾品牌更受歡迎。

不過，優衣庫在中（zhōng）國的擴張仍可能遭遇難題（tí）。除了開新店帶來的運營成本（běn）增高、庫存管理難度增大、門店飽和等普遍問題外，優衣庫還將麵（miàn）臨的不確（què）定性是，若要進一步下沉，長期運用於一二線（xiàn）城（chéng）市的經營策略能否在下沉市場同樣奏效（xiào）。

回到2005年，在中國市場遇冷（lěng）三年的優衣（yī）庫正是靠著調整品牌定位重拾（shí）競爭力。彼時，優衣庫瞄準一二線城（chéng）市的中產消費者，將產品價格調高10%-15%，以擺脫“低價”的模（mó）糊定位，轉而追求“高性價比”。而如今，優衣庫進（jìn）軍價格敏感的下沉市場，或（huò）將再度麵臨如何平衡品牌和價格的難題。

優衣庫需要中國市場，但中國市場是否需要那（nà）麽多優（yōu）衣庫，仍有待時間檢（jiǎn）驗。

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