《華爾街日（rì）報》最新報道（dào）指出（chū），中國跨境快時尚電商 Shein已完成最新一輪 20億美元融資，估（gū）值約為660億美（měi）元（yuán），比一年前公布（bù）的1000億美元估值減（jiǎn）少了約三分之一。

最新一輪融資由紅（hóng）杉資本（Sequoia Capital）、General Atlantic（泛大西洋）和阿（ā）聯酋主權（quán）財富基金 Mubadala 共同領投。紅杉資本和 General Atlantic 均參與了（le） Shein 的前幾輪融資。報道（dào）中還指出，參與上一輪的投資者獲得了更多的 Shein 股份，以保持其持股規模。

《華爾街日報》的消息源指出，Shein 2022年的淨利潤為8億美元（yuán），銷售額達到230億美元——逼近另外兩大快時尚巨頭：H&M 集團和 Zara 母公（gōng）司 Inditex 集團。消息源還指（zhǐ）出 ，Shein 設定今年的（de）銷售額增幅目標為40%。

公（gōng）司還（hái）預計（jì），到2025年（nián）其GMV將達到806億美元（yuán），比2022年增長174%，利潤目標更是設在驚（jīng）人的75 億美元。

知情人士表示，在籌資期間，Shein 聘（pìn）請了總部位於倫敦的谘詢公司 ERM 對其環境、社會和管治表現進行了獨立（lì）審查和盡職（zhí）調查，以打消投（tóu）資者顧慮。上個月，Shein 還表示將在未來五年內投資7000萬美元，幫助製造商（shāng）升級設（shè）施和改（gǎi）善工人工作條件

此外（wài），Shein 還在推（tuī）動供應鏈的多樣化，包括在巴西、土耳其等國家構建本土供應鏈。未來幾年（nián），公司將於巴（bā）西投資（zī）7.5億雷亞（yà）爾（約合1.5億美元），攜手當地數千家紡織業廠商搭建本地化生產網絡。同時（shí）還宣布將與巴西本（běn）土2000家製造商合作，為當地的商家及其產品提供一個市場平台。

SHEIN由許仰天於2008年創立，總部位（wèi）於南京，是一家跨境B2C快時尚電子（zǐ）商務公司。TA利用互聯網思維做服裝生意，主要（yào）麵向歐美、中東、印度、東南（nán）亞等海外消費市場銷售服裝、飾品、鞋履、箱包等產品，業務範圍（wéi）覆蓋220個（gè）國家及地區。

那麽，快速（sù）崛起的SHEIN到底是什麽吸引到海外消費者?

第一，價格低。在（zài）SHEIN平台上的60多萬種產品，價格帶位於5美元-25美元，平均單價僅為7.9美元。

“5美元一套運動內衣，8美元一條牛仔短褲，10美元的連衣裙和（hé）套頭毛衣，還有50美元（yuán）的加長加厚羽絨服……就算是把計價單位全部換算成人民幣，SHEIN的價格也很便（biàn）宜。”

在過去幾年中，突發（fā）的公共衛（wèi）生危機和歐美持續上漲的通貨膨脹率引起了連鎖反應，全球（qiú）消費者都麵臨著一個現實（shí）的問（wèn）題（tí），那就是“手裏沒錢了”。

於是，SHEIN利用（yòng）低價抓住了（le）這個機會。切中（zhōng）海外中產女性對於低價、時尚服裝的極大需求，及時切入出口電（diàn）商市場，避開了與國內電商巨頭的直接競爭。同時通過社交媒體和KOL營銷，擴大自己（jǐ）的品牌影響力。

據悉，SHEIN的用戶以女性為主，年（nián）齡（líng）在20-35歲之（zhī）間（jiān），對互聯網平台有一定的（de）認（rèn）知，追求時尚潮流，且消費能力有限的群體，以大學（xué）生和初入職場的女性為主要（yào）目標。

第二，款式多。SHEIN每（měi）天上（shàng）新量平均可以破千，大概（gài）是ZARA的6-10倍左右。

第三，物流快（kuài）。雖然是從中國發貨，但是SHEIN通過整合物流（liú），讓海外用戶從下單到收（shōu）貨（huò）僅用一（yī）周左右。

上新基數的龐大，意味著在給予消費者更多選擇的同時，也增加著出現爆款服裝（zhuāng）的機率。而大量訂單讓SHEIN在（zài）供（gòng）應商（shāng）中極具議價權。青島市跨境電子商（shāng）務協會創始秘書長蘇靜此前對媒（méi）體表示，由於SHEIN現在的（de）訂（dìng）單體量（liàng）很大，導（dǎo）致SHEIN雖然將供應鏈壓到了不能再壓的地步，但與其合作的代工廠和供（gòng）應商（shāng）依然有利可賺。

值得一提的是，SHEIN 正式宣布推出平台模式，繼巴（bā）西市場之後，正式在美國上線平台模式，並將進一步推廣到全球市場。這條消息被（bèi）多家媒體轉發（fā），而 SHEIN 一如既往的低調，目前（qián）還隻（zhī）在小範圍內招商（shāng）。

從Shein的崛起也可以看到，從2018年7月到（dào）2022年4月，Shein用了三年多的時間把估（gū）值就翻了約40倍。在融資方（fāng）麵，SHEIN早在2013年便獲得集富亞洲的500萬美元A輪融資；此後又（yòu）相繼完成多（duō）輪（lún）融資，投（tóu）資方包括IDG、紅杉中國、順為資本、老虎環球基金等。資本（běn）的加持使（shǐ）得SHEIN實現業績的快速（sù）增長及全球市場份（fèn）額的擴張。

2022年4月，SHEIN完（wán）成F輪融資（zī），融資規模超10億（yì）美元。據悉，該輪（lún）融資（zī）後，SHEIN的（de）估值已經高達1000億美元。這（zhè）樣的估值使得SHEIN在全球獨角獸初創（chuàng）公（gōng）司排行榜中位列第三，僅次於1400億美元（yuán）的字節（jiē）跳（tiào）動和1003億美（měi）元的SpaceX。但（dàn）就在擠進千億獨角獸（shòu）大（dà）本營僅僅（jǐn）幾個月後，科技市場迎來（lái）大寒冬，Shein的估值也隨之大減。

另外（wài），Shein也迎來了強大的競爭對（duì）手——另外一家中（zhōng）國公司拚多多旗下全品類跨境電商平（píng）台Temu。Temu 9月登（dēng）陸美國市場，11月就在App下載量上就超過了Shein，在超級碗上的廣告投放更是（shì）取得（dé）了爆炸性的效果，活躍用戶數方麵正迎頭趕（gǎn）上。同時，上線不足 10 個月，TEMU還進入美國、加拿（ná）大、澳大利亞、新西蘭、英國、法（fǎ）國、德國、西班牙等國家。

隨著Shein新一輪（lún）投資到位，可以（yǐ）預見（jiàn）的是，接下來，Shein和Temu將免不了在（zài）市場上正（zhèng）麵對抗。

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