據房地產服務商第一太平戴維（wéi）斯(Savills)發布的最新全球奢侈（chǐ）品零售展望顯示，去年（nián）全年新開的奢侈品店數量增加（jiā）了11%，其中有41%的新店位於中國（guó）市場，排名（míng）第一，這傳遞出了哪些信號？

中（zhōng）國（guó）仍是全球奢侈品市場的重要增長點

2020年（nián），新（xīn）冠疫情的爆發使得出境遊市（shì）場（chǎng）受到極大衝擊，而國（guó）內奢（shē）侈品消費市場卻並未受到（dào）影（yǐng）響。多個國際大牌過去三年多次在中國首發辦秀，並且加大了零售創新（xīn），擴大了開店布局（jú），成功（gōng）拉近了與中國本（běn）土消費者的距離，打入了年輕消費圈（quān）層，中（zhōng）國（guó）本（běn）土高端消費也逐（zhú）漸被培養成型。

2022年，全（quán）球新開店數量比上一年增（zēng）加了11%，這是一個讓整個零售行業都非（fēi）常振奮的消息。與（yǔ）往年相比，2022年的新增店鋪數量增長速度（dù）更快，表明著整個行（háng）業對於未來的信心和預期。而如（rú）果從所有新（xīn）店鋪數量的排名（míng）來看（kàn），中國依然是占據主導地位的（de），在所有新店開業中占比高達41%。

從（cóng）這一數據來看，可以看（kàn）出（chū）中國零售市場的巨大潛力，其雄厚的消費能（néng）力和穩定的商業環境吸引了越來越多的國（guó）際品牌對其進行關注和（hé）布局。而在（zài）今年上半年，因為中（zhōng）國的（de）奢（shē）侈品（pǐn）消費仍然主要（yào）局限於國內市場，這也使得更多品牌選擇（zé）在中國開設（shè）新的店鋪，希望能夠抓住這一市場（chǎng）機遇。

第一太平戴維（wéi）斯亞（yà）太區零售主管Nick Bradstreet表示（shì）：“根據貝恩的數據，中國仍然是一個非常重要的奢（shē）侈品市場，占2022年全球（qiú）銷售額（é）的17%左右。“

而奢侈品谘詢機構Berstei同樣預測，2023年中國（guó）奢侈品需求有望反彈25-35%，高於對西方市場5-10%的需求增長預測（cè），這表明中國市場在奢侈品消費領域具有巨大的（de）增（zēng）長潛力。

在這樣的背景下，奢侈（chǐ）品巨頭們在疫（yì）情解除之後紛紛考察中國市場，用實際行動表達了對中國高端消費市場的看好。正因如此，逐漸回溫的中國本土（tǔ）市場再次成為（wéi）奢侈品行（háng）業的曙光。值得一提的是，已經經曆過N輪疫情衝擊的各大奢侈品集團，選擇此時（shí）加（jiā）碼（mǎ）中國，透露出（chū）他們對後續消費複蘇的樂觀判斷，為中國市（shì）場帶來了新的希望。

中國市場中的奢侈品消費持續回暖（nuǎn）

各大國際奢侈品牌再次押注中國，無疑會帶來更多新品首發等品牌活動、創意項目的落地，也將更多創造消費者出門、逛街、消費的場（chǎng）景和（hé）衝動。

今年春節期（qī）間（jiān），海南島的旅遊購物消費便迎（yíng）來了強勢回升，國內各大重奢商場也實現了突破性（xìng）的業績增長。

日（rì）前，根據太古地產發布的2023年（nián）第一季度運營報告顯示，就（jiù）銷售額（é）而言，廣州太（tài）古匯（huì）和成都遠（yuǎn）洋太古裏分別錄得（dé）13.3%和21.2%的雙位數增（zēng）長，開業於2021年（nián）的上海前灘太古裏則取得了最為亮眼的成績，租用率（lǜ）達到94%，零售銷售更是大漲107.3%。

不過，盡管（guǎn）奢侈（chǐ）品消費已經（jīng）出現良（liáng）好複蘇的趨勢，但（dàn）需要注意的是，疫情對整體消費市場造成的衝擊並未全麵（miàn）消退。出口難、就業難等現實問題擺在國民麵前，對於整體消費複蘇的判斷並不（bú）太樂觀。

據谘詢公司Oliver Wyman的報告，75%的中國消費者在疫情期間減少或（huò）推遲了服（fú）飾和鞋履消費支出。雖然（rán）高收入人群仍有54%表（biǎo）示願意在高（gāo）品質、功能性產品上消（xiāo）費，但60%的中低收入（rù）消費者僅在必需品上消費（fèi）。

此外，國內消（xiāo）費者在出境遊恢複常態後，將會在多大程（chéng）度上（shàng）保留購買（mǎi）奢侈品的需求也是一個未知的問題。據海口海關統計，今年五一假期期間，海口海關共（gòng）監管海南離島免（miǎn）稅購物金額8.83億元，購物人次10.9萬人次，較去年（nián）五（wǔ）一假期分別（bié）增（zēng）長120%、158%。其中，三（sān）亞4家免稅店離（lí）島免稅購物金額（é）5.87億元，購（gòu）物人次7.27萬人次；較2022年五（wǔ）一（yī）假期分別增（zēng）長170.5%、190.8%。

對（duì）比（bǐ）去（qù）年五一假期數據來看（kàn），離島免稅銷售數（shù）據明顯回升，但仍未恢（huī）複至2021年水平。

總的來說，中國的奢侈（chǐ）品市場展現出了強勁的增長勢頭，各大奢侈品牌紛紛加大在中國市場的（de）投資力度。但需要（yào）注意的是，整體消費市場的複蘇仍需驚險應（yīng）對疫（yì）情產生的影響和其他（tā）現實問題。

奢侈品牌下在二（èr）三（sān）線城（chéng）市尋求新機（jī）遇

不過，通過我們觀察到的另外一個有意思的現象是，從（cóng）去年開始，深度布局（jú）一線核心城市之後，奢侈品牌開始轉向下沉市場。

Chanel近日就準備在鄭州丹尼斯大衛城開設華中地區首（shǒu）店，該店占地麵積840平方米，由原來的Max Mara和Dolce & Gabbana門店合並而成，計劃於2023年12月開業，未來（lái）將增設成衣沙龍。無獨有偶，另一奢侈品牌Dior也將入駐（zhù）該商場，店鋪麵積同樣超（chāo）過800平（píng）方米，預計將在5月底開業（yè）。

除此之外，其餘奢侈品牌也在（zài）中國掀起速度之戰。Chanel、Louis Vuitton、愛馬仕等頭部奢侈品已確定（dìng）入駐將（jiāng）於2024年（nián）開業的（de）杭州恒隆（lóng）廣場（chǎng）。

翻新（xīn）後的（de）北京王府半島酒店愛馬仕也於近期開業。按照計劃，愛（ài）馬仕將在2023年和2024年重回天津和無錫，其高（gāo）管稱（chēng）未來至少每年要新（xīn）進入一個內（nèi）地城市開店。

隨著中國經濟的快速發展和中產階（jiē）級的崛起，奢侈品牌開始進駐中國的二三線城市已經成為了一種（zhǒng）趨勢。二三線城市的消費者群體也在不斷擴大，他們對（duì）奢（shē）侈品的需求也在增加。

當然（rán），從奢侈品牌在下沉市場的表現來看，這種選擇（zé）無（wú）疑是正確之選（xuǎn）。例如，愛馬仕鄭州店開業首日銷售額（é）達到1.2億元，顧（gù）客排（pái）隊達4小時，包括手袋在（zài）內的多個品類產（chǎn）品近（jìn）乎售罄。

不隻（zhī）是（shì）愛馬仕，多個奢侈品牌已（yǐ）經（jīng）在非（fēi）一線城市之外嚐到甜（tián）頭（tóu）。

浙江（jiāng）Chanel門店去年（nián）銷售額達到了18億元；另外，有網友（yǒu）透露成都太古（gǔ）裏「LV之（zhī）家」單月最（zuì）高（gāo）銷售額達3.5億，季度最高銷售額為9.3億元，這些數據都表明了品牌（pái）在下沉市場（chǎng）的表現十分引（yǐn）人注目。

2022年全球奢侈品店在中國的開店（diàn）數量體現了（le）眾奢侈品集團對於中國奢侈品市場的信（xìn）心；而（ér）對於中國整體消（xiāo）費市場的未來前景，則可以（yǐ）從眾多國際奢侈品品牌對國內市場的樂觀判斷可以從中窺見（jiàn）端倪。到了今年，中國整體消費市場將不再（zài）是死氣沉沉的狀態，至（zhì）少在高端消費領域將會呈現出新的氣象。

隨著奢侈（chǐ）品品牌的布局不再局限於一線（xiàn）城市，二線城市逐漸成為品牌們的放眼之地。此（cǐ）外，輕奢品牌也（yě）開始下沉到三（sān）四線城市，帶來更多的（de）消費驅動力以注入新的血液。這（zhè）樣的實際變（biàn）化不僅有助於提升整（zhěng）個中國的消（xiāo）費市場，同時也能促進地方經濟的發展，為那些不飽和的城市帶來新的發展機遇。

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