當下，一批優秀的國產品牌正在贏得國內（nèi）市場。

麥肯錫發布的《2023年中國消（xiāo）費者報告》顯示，中國（guó）消費者（zhě）認（rèn）為國產品牌可以提供與（yǔ）外國同行媲美甚至更好（hǎo）的優質產品，本土品牌越來（lái）越受消費者喜愛。

圖（tú）來源網絡，侵刪

近日，安踏、李寧、特步、361°等（děng）品牌紛紛發布2023年中期業績報告（gào）。在國內消費市場加快複蘇回暖的背景下，安踏體育、李寧、特步國際、361度（dù）等頭部運動（dòng）鞋服品牌均交上了滿（mǎn）意的答卷，實現穩步增（zēng）長。

01難分伯仲，安踏主品牌收益險勝李寧

8月11日，李寧發布2023年中期業績報告。報告顯示，2023年上半（bàn）年集團收入達140.19億元，較2022年同期上升13%。毛利較2022年同期的62.01億（yì）元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。8月24日（rì），安踏集團發布2023年上半年業（yè）績公告，半年度收入再創新高達（dá）到296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤達到187.55億元，同比增長16.4%。

從分品牌來看，安踏集團兩大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分別實現141.7億（yì）元及122.3億元收入。相（xiàng）較之下，安踏主品牌以（yǐ）約1.6億元的收入略勝李寧，在中國運動品牌中呈現領先態勢。但從（cóng）品牌收入增幅來看，李寧收入增幅達13.0%。而安踏主品牌收入（rù）增幅為6%。並且，2023上半年（nián）安踏占總收入中主品牌占比僅為47.8%，且較2022財年（nián）占（zhàn）比略有下降。以此來分析，李寧品牌成長性更勝安踏（tà）主品（pǐn）牌。

一直以來，李寧秉持“單品牌、多品類、多（duō）渠道”的核心戰略。專業（yè）產（chǎn）品（pǐn）方麵，集團持續聚焦產品科技升級，在產品科技上尋求突破，進一步完善專業產品矩陣（zhèn），強化李寧品牌專業運動屬性，洞察和把握消費者運（yùn）動需求（qiú）提升趨勢。據財報披露，2023年上半年，李（lǐ）寧研發投入增速繼（jì）續超過（guò）營收增速，單品牌研發投入增（zēng）長（zhǎng）至2.91億。品（pǐn）牌的科技投入也轉化為了品牌的產品力。目前，跑步品類組成了以“超輕”“赤兔”“飛電”為核心（xīn）的專（zhuān）業跑鞋矩陣，李寧成為（wéi）率先搭（dā）建成成熟專業產品矩陣的（de）國產品牌。據統計，2023年上半年，三大核心跑鞋IP累計銷量超430萬雙，展現出品（pǐn）牌強大創新實力（lì）。

與李寧不同的是，安踏集團采用的是“單聚焦、多品牌、全球化”的戰略。目前，安踏（tà）集（jí）團目前擁有安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、可（kě）隆體育（KOLON）等多個運動品牌。隨著體育運動不（bú）斷多（duō）樣化發展，消費者對（duì）品牌差（chà）異化、場景化提出更高需（xū）求（qiú），“單聚焦、多品牌、全球（qiú）化”戰略在行業中有明顯優勢，並能夠在不斷演變的業（yè）務環境中展現出更強的韌性。財報顯（xiǎn）示，2023上（shàng）半年FILA實現收益122.29億，同比增長13.5%，增長率高於安踏（tà）主品牌（pái）。迪桑特與可隆體育等所在的（de）其他品牌板塊2023年上半年營收增長至32.5億元，同比（bǐ）上升77.6%。

02奮力追趕，特步、361°收入均（jun1）實現穩步（bù）增長

8月15日，361°發布2023年中期業績報告（gào）。報告顯示，集團收益由36.53億元增加至43.12億元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升18.5%。財報顯示，集團兩大核心產品（鞋類與服（fú）飾）的銷量分（fèn）別同比增加28.4%及同比減少1.4%，鞋類產品依舊是361°的重（chóng）頭戲。

作為第二（èr）條（tiáo）增（zēng）長曲線（xiàn），361°兒童的業務表現也頗為亮眼。據財報顯示，期內361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比（bǐ）上升33.4%，占總收益的21.1%。

隨後，在8月23日特步（bù）國際發布了2023中期業績報告。中期業（yè）績報告顯示，2023上半年公司實現營收65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億元，同比增（zēng）長（zhǎng）12.7%。與安踏集團類似的（de）是，特步國際實施的也是多品牌戰略。特步國際旗下擁有特步、蓋世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）、索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）等五個品牌。按（àn）照品牌定位，特步國際分別（bié）將所屬品牌劃分為（wéi）以特步主品牌為（wéi）主的大眾運動，以索康尼和邁（mài）樂為代表的專業運動，以（yǐ）及以蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動。

中期業績報告顯示，特步主品（pǐn）牌繼續成（chéng）為公司業績的主要增長動力（lì）。上半年（nián），特步國際的大眾運（yùn）動實現收入54.29億元，同（tóng）比增（zēng）長10.9%，占總營收比重為83.2%，實現淨利潤8.71億元，同比增長12.7%；時尚運動收入7.49億元，同比增長18.9%，營收占比增至11.5%；專（zhuān）業運動收入3.44億元，同比增長119.9%，營收占比為5.3%。在四個（gè）新品牌中，索（suǒ）康尼（Saucony）憑借極具競爭力（lì）的產品係列，及與特步主品牌在跑步領域品牌（pái）定位的完美契合，在本年度成為第一個取得盈利的新品牌。

目前，四大國產運動品牌半年報均已披露完成（chéng），可以看（kàn）出，四大品牌在2023上半年的表（biǎo）現（xiàn）均較為亮眼（yǎn），尤其安踏以296.5億元收益超越了耐克中國的274.9億元，國產品牌領跑了中國運動鞋服市場。隨著國內運動品牌在產品功能、造型設計、科技含量和創新性上的不斷精益求（qiú）精，國產運動品（pǐn）牌（pái）也將繼續崛起態勢。

關於我們：

東（dōng）莞市天（tiān）圳機械配件有限公司是一家集生產、銷售（shòu）進口及國產工（gōng）業皮帶銷售的（de）綜合性專業工（gōng）業皮帶公司，公司自成立以來引入現金的生產工藝，先後與國內外知名皮帶製造商進（jìn）行（háng）廣（guǎng）泛的交（jiāo）流與合作，協作開發出眾多係列的特種皮帶。能全麵滿足不同客戶、不同需求的工業用帶。
 
主營產品：輕型輸送帶，花紋（wén）輸送（sòng）帶，打孔輸送（sòng）帶，PU鞋機輸送帶，毛氈輸送帶，振動刀毛氈帶，工業毛毯輸送帶，無縫（féng）內衣矽膠帶，粘合機（jī）帶，平麵高速傳送帶，黃綠片基帶，綠色橡膠輸送帶，活絡帶，特氟（fú）龍膠帶，特氟（fú）龍布帶，鐵氟（fú）龍網帶，鐵（tiě）氟龍（lóng）輸送（sòng）帶，聚酯螺旋幹網，輸送帶（dài）鋼扣接頭等各種輸送帶及（jí）配件等各種傳輸帶！
 

聯係我們：

谘詢熱線：17318111853

電話：0769-85994530

郵箱：tzpjz@163.com‬

公司官網：http://www.0713ha.cn

地（dì）址：中國廣東省東莞市（shì）厚街鎮湧口村何（hé）屋龍泉工業區