奢（shē）侈品行業風起雲湧，曾經排隊搶購的“大鵝”也要瘦身求生。

當地時間3月26日，知名奢侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發布消息稱，作為“轉型計劃”的關鍵步驟，公司決定在全球範圍內進行裁員，涉及員工比例約17%。

加拿大鵝董事長兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁員的決定是艱難的，同時也是正確的（de），可以讓我們的業務在（zài）未來處於最佳地位。”

記者就此次裁員詳情向加拿大鵝方麵求證，得到（dào）回應：為了讓（ràng）企業處於有效發展的最佳狀態，我們做出了精簡人員的艱難（nán）決定。作為轉型計劃的一部分，我們專（zhuān）注於提升效率，同時投資能夠繼續推動業務前（qián）進的關鍵領域——品牌、設計和一流的運營水平。我們不得不與一部（bù）分同事告別，他們在公司的發展中留（liú）下了（le）不可磨滅的印記。Canada Goose（加拿大鵝（é））將（jiāng）永遠感激他（tā）們（men）曾做出的貢獻（xiàn）。

有數據（jù）顯示，截至2023年4月，該公司擁（yōng）有4760名員工，這意味著被裁員的（de）員工數量或高（gāo）達800人。

消息傳出後，加拿大鵝股價（jià）應聲下跌。截至（zhì）3月26日收盤，加拿大鵝在多倫多和紐約兩地交易所掛牌的股票均下跌（diē）逾6%。

加（jiā）拿大鵝羽絨服受

中（zhōng）國消費者（zhě）追捧

這家來自加拿大的奢侈品牌，自2018年進入中國（guó）市場（chǎng），以萬元售價（jià）推高了我國羽絨服市場的天花板。
在專業羽（yǔ）絨服領域裏，從價格上（shàng）來看，頂端（duān）市場（chǎng）基本都被加拿大鵝、盟可睞等萬元以上的國外品牌主導（dǎo）；中端市場主要是波司登，客單價在1500元以上；1500元以下的大眾市場，相對來說是比較卷的賽道。
12月30日，位於北京三裏（lǐ）屯太古裏的加拿大鵝首家旗艦店門外，顧客排著長長的隊準備進店購物。

據每日經（jīng）濟新聞報道，2020年12月28日，加拿大鵝旗艦店在北京三裏屯開張，店門口排成長龍，排隊時長超過半小時。即便如此，在沒有折扣的情況下，爆款單品也很快被搶購一空。而在上海國金中心環貿iapm商場的加（jiā）拿（ná）大鵝（é）直營店，有人為買（mǎi）一件加拿（ná）大鵝，不惜（xī）在寒冬中排隊2小時。

2023年7月，北（běi）京DT51加拿大鵝門店推出（chū）年中活動，多款羽絨服最高可以達到五折（shé）。許多消費者（zhě）聽聞消（xiāo）息後便前（qián）往該門店。從小紅書等社交媒體的帖子中可以看到，店內消費者爭搶，店外人流排出長隊，最久等待時間可以達到4小時，一度出動警察維護秩序。

除亞太地區

其他地區營收均雙位數下降

今年2月1日，加拿大鵝發布了2024財年（nián）第三季度財報（截至2023年12月31日的三個月（yuè）內）。氣（qì）候（hòu）寒（hán）冷（lěng）的第三財季對加拿大鵝來說尤為重（chóng）要，通常其年收入的一半左右都是由（yóu）這個季度貢獻的。
第三（sān）財季，加拿大鵝年收（shōu）入同比增長6%至6.10億加元（約合人民幣32.7億元），按固定匯率計增（zēng）長5%，歸母淨利（lì）潤同比下（xià）滑3.2%至1.31億加元（約合人民幣7億元）。毛利率為73.7%，同比（bǐ）增長1.5個百分點。
亞太地區收入首次超（chāo）過北美地區收入，是本財季的最大亮點。具（jù）體來看，亞太地區貢獻了2.71億加（jiā）元（約合人民幣14.6億元），占整體收入的44.4%；加拿大、美國和EMEA收入占比分別為15.6%、25.8%和14.2%。在該季度以前，加拿大和美國組成的北美（měi）市場收（shōu）入一直在亞太地區之上。具體來看（kàn），加拿大營收同（tóng）比下降13.1%至0.95億加元，美國營收同比下降（jiàng）13.8%至1.58億（yì）加元，EMEA地區（歐洲、中東和非洲）營收同比下降25.9%至0.87億（yì）加元。

從2018財年至2023財年，加拿大鵝年收入從5.91億加元一路增長至12.17億加元。其間，除（chú）了2021財年受全（quán）球疫情影響收入下滑（huá）5.7%，每年均保持著雙位數增長。

2024財年計劃在美國、中國等地

開設16家專門店

據加拿大鵝官網顯示（shì），在其（qí）現有的66家（jiā）長（zhǎng）期門（mén）店中，中國（guó）內地有18家，港澳台共有（yǒu）4家。2023財年加拿（ná）大鵝在全（quán）球共（gòng）開設了（le）10家專門店，其中4家開在了中（zhōng）國（guó）市場；2023年6月，加拿（ná）大（dà）鵝將全球最大的旗艦店開到了北京三（sān）裏屯。據了解，加拿大鵝在（zài）2018年下半年正式進軍中國（guó）市場，目前已擁有近23家專門店，成為加拿大鵝全世界專門店數量最多的地區，遠多於加拿大（dà）本土的9家店。

根據加拿大鵝方麵披露的信息，2024財年計劃在美國、中國內地、日本等地（dì）開設（shè）16家專（zhuān）門店。此外，今年2月，加拿大鵝（é）宣布任命程騰寬擔任中國區總裁一職常駐上海，全麵負責（zé）中國內地市場的各項業務，包括商業、市場營銷和財務等方麵的工作。

近兩年，隨著波司（sī）登、天空（kōng）人等國產羽絨服品牌在高端市場的崛起，以及像盟可睞（moncler）等外資高端羽絨服品牌的加緊布局，中國高端羽絨服市場競爭不（bú）斷（duàn）加劇。

全球宏觀經濟前景（jǐng）不明奢（shē）侈品行業（yè）遇冷

近期全球宏觀經濟前景不（bú）明，消費者在購物方麵愈發謹慎，奢侈品行業遇（yù）冷。此前奢侈品巨頭開雲（yún）集團發布盈利預警稱（chēng），受亞太市場疲軟影響，一季度該集團收入或將下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci銷售額預計將暴跌20%，當日公司股價一度跌逾14%，創1992年以來最大單日跌幅。 
除加拿大（dà）鵝外，近幾個月，耐克等鞋服公司也宣布大規模裁員。耐克已宣布一項20億美元的成本削減計劃，其中包括會在（zài）全球裁員2%。

網友評論：

@1把破（pò）刀：它有（yǒu）我的軍（jun1）大衣性價比高？
@WFl.：毛利率73%，比做芯片（piàn）的都高。可見裏麵水（shuǐ）分多大！
@Ace.：明明可以降價提質，卻選（xuǎn）擇（zé）了裁員。
@予我：盲目（mù）消費跟風的時代過去了（le）……

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