2024年8月12日，國知名（míng）國產運動品牌之一361度【1361.HK】官（guān）宣其2024年中期報告，成績喜人。

中報數據顯示，2024年上半（bàn）年，361度總收入增加19.2%至51.4億，毛利增加（jiā）18.3%至21.2億，毛利率為41.3%。

營收（shōu）與（yǔ）增速創曆史新高（gāo）領跑行業，超資（zī）本市場預期，主要由於集團不斷提升渠道效率和加大營銷力（lì）度，促進線上線下全渠道融合運營，有效地提高產品銷售量和（hé）消費者粘性（xìng）。

為感謝廣大股東對公司（sī）長期以來的認可與支持，361度董事會決定派發2024年中期股息人民幣每股15.4分，派息率達40.3%。

助力大型國際體育賽事

充分展示（shì）中（zhōng）國體育品牌國際影響力

今年，全球（qiú）市場不（bú）僅迎來了四年一度的（de）奧運（yùn）會，還有亞洲杯、歐洲杯等（děng）多項（xiàng）國際（jì）體育賽事，是不折不扣的體育大年。

作為首家讚助奧運會以及連續16年成為亞奧（ào）理事會官方合作夥伴的中國體育品牌，361度（dù）秉持對世界體育事業的深切關注和無限熱情，深度融合國（guó）際體育賽事（shì）資源，不斷擴大中國品牌在全球市場上的影響力。

2024年上半年，361度再次實現（xiàn）新突破，取得多項國際賽事權益。二月，361度與世界遊泳聯合會正式簽署合作，成為其官方體育服飾供應商。

此外，361度還成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動（dòng）會官方合作夥伴推（tuī）動冰雪（xuě）體育事業蓬勃發展。

通過參與國際頂級賽事，361度向（xiàng）世界展示中國體育品牌實力與風采，未來將繼續在國際舞台（tái）上發揮影響力，助力中國體（tǐ）育品牌走向更廣（guǎng）闊的國際市（shì）場。

專業引領科技賦能

打造深受消費（fèi）者追捧的現象（xiàng）級爆品

科（kē）技與品牌的持續投入和建設，是驅（qū）動企業持續向上的最大動能。

361度秉承「科技為（wéi）本，品牌為先」的品牌策略，以科（kē）技創新為內生動力，持續加大科研投入，將創新科技與專業運動需求相結合，推進鞋服（fú）產品的研（yán）發和升（shēng）級。

361度在科研上一直保持較高水（shuǐ）平投入，2019至2023年（nián）研發投入從2.14億提（tí）升至3.13億，年均（jun1）增長率10%，占總收入約（yuē）4%；2024年上半（bàn）年，研發投入達1.4億，占（zhàn）總收入約2.8%，2024年內比率預計（jì）將在3%到4%之間，此乃由於（yú）2024年下半年計劃增加研發活動所致。

實（shí）際成果方（fāng）麵，361度研創中心榮獲多項國家級榮譽。截至2024年6月30日，361度已取得562項專利成果。

361度以科技為驅動，推出（chū）一係列具有行（háng）業影響力的產品，憑借卓越的性能表現屢獲國內外獎項，在（zài）業內占據（jù）領先地位。

在跑步領域，代（dài）言人李子成、管油勝、李波及多位（wèi）361度精英跑者在（zài）多項賽事中屢獲佳績。

在籃球（qiú）領域，361度產品助力（lì）代言球星尼古拉·約基奇第三次榮膺（yīng）美職籃常規賽最有價值球（qiú）員，收獲國際媒體和消（xiāo）費者的聚（jù）焦（jiāo）關（guān）注。

深耕布（bù）局電商渠（qú）道，尖（jiān）貨引（yǐn）爆（bào）銷售熱潮

361度始終保持（chí）對行（háng）業發展新趨勢的高敏感度及洞察，發掘潛在增長點，打造深受消費者（zhě）追捧（pěng）的現（xiàn）象級爆品。

據了解，2024年上半年361度積極把握熱（rè）門電商（shāng）節日，在關鍵時間節點力推尖貨爆品，助（zhù）力品牌火熱「出圈」。

資料顯示，361度的電商業（yè）務2024年上半年實現收入12.5億，同（tóng）比增長（zhǎng）16.1%。特別是在「618」大促期（qī）間，電商（shāng）平台全渠道銷售額同比增長94%，位列國產品牌第三，銷量增長99%，位列（liè）行業第一，全渠道尖貨（huò）銷量超24萬件，同比增長167%。

361度以前瞻性的戰略眼光，率先在抖音直播這一新興（xìng）領域深耕布局。

作為電商領域先行者，通過自建抖音直播基地，憑借高效且成熟的運營模式（shì），直播業務實現（xiàn）同比增長53%。

強化全渠（qú）道融合（hé）運營，激發市場新活力

2024年上半年361度充分發揮線上線下全（quán）渠道優勢，不斷完善國（guó）際化布（bù）局。

線下渠道方麵，一、二季度多（duō）舉措發力，主品牌及兒童業務均在季度內實現正增長，整體流水高增（zēng）也（yě）展現公司穩健的運營能力。

361度內地銷售網（wǎng）點數量及平均麵積均有所增加，且商超百貨渠道占（zhàn）比不斷提升（shēng），第九代門店形象覆蓋更加廣泛，展（zhǎn）現出較明顯的持續增（zēng）長潛力。

與此同時，公司正加緊研（yán）發第十代形象店鋪，在提升門店形象方麵不斷探索。

在線上銷售方麵，361度圍繞不同渠道消費者的差異化需（xū）求（qiú），全方位（wèi）激發電商平台於線上零售渠（qú）道建設和線上品牌形（xíng）象推廣方麵的雙重效（xiào）能，有效提升品牌（pái）曝光率和銷（xiāo）售轉化率，拉動線上渠道銷售呈現持續高速增長態勢。

在鞏固國內市場的（de）同（tóng）時，361度不忘加快（kuài）海外銷售渠道建設步伐，借勢國際（jì）知名體育賽事讚助活動助力品牌滲透，加速開拓國際市場。

361度將電商平台運營優（yōu）勢複製至（zhì）跨境電商渠道，打開（kāi）全球市（shì）場（chǎng）銷售通路。

4月，361度海外電商網站正式上線運營，成為全球（qiú）消費者了（le）解361度產（chǎn）品全新窗口，標誌著361度品牌（pái）國際化戰略（luè）向前邁（mài）出重要一（yī）步。

聚焦兒童及青少年專業運動市場

增長勢能加速釋（shì）放

隨著“二孩”、“三孩”政（zhèng）策出台，疊加優生優育思想、居（jū）民收入穩步提升和《全民（mín）健身計劃（2021-2025年）》國家戰略，家長更加（jiā）注重兒童體育鍛煉且對鞋服質（zhì）量有較高追求，兒童運動鞋服市場規模不斷提高。

相關報告顯示，兒童運動鞋服行業目前處高速發展階段（duàn），市場規模由2017年456.7億增至2023年919.81億。

隨著居民收入的提高、全民健身戰略和教育“雙減”政策持續落地，中（zhōng）國兒童運動鞋服市場規模有望進一步增長，2027年（nián）市場規模預計將達1,513.9億。

與成（chéng）人鞋服不同的是，兒童運動鞋服消費群體主要為家長，新時代家長在童裝的選擇（zé）上要求更高，在保證童真時尚的前提下高度關注鞋服對兒（ér）童的健康安全性。

361度兒（ér）童業務持續深化「青少年運動（dòng）專家」定位，聚焦兒童及青少年（nián）專業運動（dòng）市場（chǎng），專注發力跑步、跳繩、籃球（qiú）、足球等品類，為兒童和青少年提供兼具專業功能性、健康科技性和童趣時尚性的運動產品。

公司中報提出，2024年（nián）上半（bàn）年公司兒童業務創造收入11.3億，同比增長24.2%，占總收入比（bǐ）重約22.0%。在2024年亞洲跳繩錦標賽上，361度提供（gòng）包括輕羽跳繩鞋在內的全套專業（yè）跳繩裝備，助力中國跳（tiào）繩國家隊奪得65金，43銀，36銅，囊括7項團體冠軍，打破15項亞洲紀錄。

此外，361度兒童（tóng）業務最新第五代形象落地終端門店，全國範（fàn）圍內銷售渠道布局不斷優化。

於2024年6月30日，361度兒童業務銷售網點數量達到2,550個，展現出積極的經營麵貌，為未來的業務長期快速發展奠定渠（qú）道基礎。

展望2024年下半年，國際（jì）及國（guó）內（nèi）各項大型賽事的接連舉辦將（jiāng）持續助推大眾運動熱情高漲，全球消費者（zhě）對運動裝備和相關產品的需求有望推升（shēng），為體育用品企業搭（dā）建起展示產品和技術創新實力的絕佳舞台。

作為中國領先的體育用（yòng）品企業，361º將（jiāng）繼續深化「專業化、年輕化、國際化（huà）」的品牌（pái）定位，以（yǐ）更加開放（fàng）和積（jī）極的姿態迎接擁抱這一寶（bǎo）貴（guì）機遇，以科技強化專業（yè）運動（dòng）基因，驅動品牌勢能持續向上，在全球（qiú）市場中取得更加輝煌的成就。

來（lái）源 ：環球鞋網公眾號

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